Entre Search Ads 360 et Google Analytics 4, lesquelles des statistiques suivantes diffèrent mais restent complémentaires ?

Analyse de la bonne réponse

• Les conversions : Cette statistique est le point où Search Ads 360 (SA360) et Google Analytics 4 (GA4) présentent des différences notables mais complémentaires.
  • Différences :
    • Attribution : SA360 utilise souvent des modèles d'attribution (par exemple, dernier clic payant ou modèles axés sur les données spécifiques aux médias payants) pour attribuer les conversions à des interactions publicitaires. GA4 utilise un modèle d'attribution piloté par les données (DDA) par défaut et analyse un spectre plus large d'interactions sur l'ensemble du parcours utilisateur (y compris organique, direct, social) au-delà des seuls clics publicitaires.
    • Définition : Dans SA360, les conversions sont typiquement des actions suivies directement liées à l'efficacité des annonces (achats via clic sur pub). GA4 définit les conversions comme des événements clés que vous jugez importants (achats, soumissions de formulaires, inscriptions) quel que soit le canal qui les a initiés.
  • Complémentarité : SA360 excelle à montrer l'efficacité et le retour sur investissement des dépenses publicitaires à un niveau granulaire. GA4 offre une vue holistique du parcours client, révélant comment différents canaux contribuent aux conversions et offrant un aperçu du comportement des utilisateurs après le clic sur l'annonce. Ensemble, ils fournissent une image complète de la performance publicitaire et de l'expérience utilisateur globale.

Analyse des mauvaises options

• Le retour sur investissement (ROI) / Le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) : Ce sont des métriques dérivées. Bien que les valeurs du ROI et du ROAS puissent différer entre SA360 et GA4 en raison des divergences dans le calcul des conversions et des revenus, elles ne sont pas la statistique fondamentale qui diffère dans sa nature même. La formule de calcul reste la même (revenu/coût ou (revenu-coût)/coût). Les différences proviennent des données sources (conversions, revenus attribués) utilisées pour ces calculs.
• Les engagements : GA4 mesure l'engagement des utilisateurs sur le site web ou l'application (par exemple, sessions engagées, durée moyenne d'engagement, défilement). SA360 mesure l'interaction avec les annonces (clics, impressions). Il s'agit de concepts distincts et non de versions différentes d'une même statistique. SA360 n'a pas d'équivalent direct aux métriques d'engagement de GA4 telles que définies.