Vous voulez savoir comment les diverses annonces que vous diffusez interagissent sur le chemin avant conversion. Vous décidez d'examiner le rapport "Chemins d'attribution". Où pouvez-vous trouver ce rapport dans votre propriété Google Analytics 4 ?

Le rapport "Chemins d'attribution" est un outil clé pour comprendre comment les différents points de contact marketing interagissent avant une conversion. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing à évaluer l'efficacité de leurs campagnes publicitaires et à comprendre le parcours client.

Analyse de la bonne réponse

• Pour afficher le rapport, accédez à "Publicité".
  • Dans Google Analytics 4 (GA4), la section "Publicité" est spécifiquement dédiée à l'analyse de l'attribution et à l'optimisation des performances publicitaires.
  • Cette section regroupe des rapports essentiels pour les annonceurs, tels que les modèles d'attribution, les comparaisons de modèles et, plus précisément, les chemins de conversion.
  • Le rapport "Chemins d'attribution" y est logiquement placé car il aide à visualiser et à analyser les séquences d'interactions qui mènent aux conversions, offrant des insights cruciaux sur le rôle des annonces à différentes étapes du parcours.

Analyse des mauvaises options

• Pour afficher le rapport, accédez à "Rapports".
  • La section "Rapports" contient les rapports standard de GA4 (acquisition, engagement, monétisation, démographie, etc.). Bien qu'utiles, elle ne contient pas les outils avancés d'analyse d'attribution et de chemin de conversion présents dans la section "Publicité".
• Pour afficher le rapport, accédez à Explorer.
  • "Explorer" est l'endroit où vous pouvez créer des rapports personnalisés et des analyses ad hoc (explorations en entonnoir, en chemin, en segment), mais ce n'est pas le chemin direct vers un rapport préétabli comme "Chemins d'attribution" qui est une fonctionnalité standard.
• Pour afficher le rapport, accédez à "Administration".
  • La section "Administration" est réservée à la configuration de la propriété et de la vue des données (gestion des utilisateurs, liens de produits, paramètres des données, etc.), et non à la consultation des rapports d'analyse.