Comment Google Ads peut-il utiliser les audiences du service Google Analytics lorsqu'il lui est associé ?

Analyse de la bonne réponse

Lorsqu'un compte Google Analytics est associé à Google Ads, l'un des avantages les plus puissants est la capacité à partager les audiences. Ces audiences, créées dans Google Analytics sur la base du comportement des utilisateurs sur votre site web ou application (par exemple, visiteurs ayant consulté une page produit, utilisateurs ayant ajouté un article au panier sans acheter, segments démographiques spécifiques), deviennent disponibles dans Google Ads.

• Google Ads peut alors utiliser ces audiences pour cibler les campagnes publicitaires de manière très précise.
• Cela permet notamment le remarketing (ou reciblage publicitaire), où des annonces spécifiques sont diffusées aux personnes qui ont déjà interagi avec votre marque.
• L'utilisation des audiences de Google Analytics en Google Ads améliore considérablement la pertinence et l'efficacité des campagnes, en ciblant des utilisateurs plus susceptibles de convertir.

Analyse des mauvaises options

• Google Ads permet d'utiliser les audiences afin de les contacter pour des enquêtes de satisfaction client : Google Ads est une plateforme publicitaire. Bien que vous puissiez cibler des audiences pour promouvoir une enquête, il n'est pas conçu pour envoyer directement des enquêtes de satisfaction. D'autres outils sont utilisés à cette fin.
• Google Ads permet d'utiliser les audiences pour afficher les données de benchmarking du secteur : Google Analytics fournit des données de benchmarking pour les performances du site web, mais les audiences elles-mêmes ne sont pas utilisées par Google Ads pour afficher des comparaisons de données sectorielles. Google Ads peut fournir ses propres benchmarks de performance publicitaire.
• Google Ads permet d'utiliser les audiences pour ajuster le ciblage géographique des campagnes publicitaires : Le ciblage géographique est une fonctionnalité de base de Google Ads, que les audiences de Google Analytics peuvent compléter si une audience est définie avec des critères géographiques. Cependant, l'objectif principal de l'intégration des audiences est le ciblage comportemental et d'intérêt, et non spécifiquement l'ajustement géographique, qui est une capacité inhérente à Google Ads. La bonne réponse englobe cette possibilité si l'audience est définie géographiquement, mais vise plus large.