Quelle recommandation le Planificateur de performances peut-il faire ?
Définir un CPA (coût par acquisition) cible au niveau de la campagne
Ajuster les enchères en fonction de zones géographiques spécifiques
Inclure ou exclure les partenaires du Réseau de Recherche de Google
Utiliser le "Taux d'impressions cible" comme stratégie d'enchères automatiques
Explication
Analyse de la bonne réponse
Le Planificateur de performances de Google Ads est un outil de prévision qui aide à optimiser les campagnes pour maximiser les conversions ou la valeur de conversion. Il analyse les données historiques et propose des recommandations pour améliorer les résultats futurs.
- L'une de ses fonctions principales est de suggérer un CPA (coût par acquisition) cible au niveau de la campagne. Le Planificateur recommande ce CPA pour aider à atteindre le nombre maximal de conversions possible dans un budget défini, en simulant l'impact des ajustements de budget et d'enchères sur les performances futures. C'est une recommandation stratégique clé pour la gestion des performances axée sur les objectifs de conversion.
Analyse des mauvaises options
- Ajuster les enchères en fonction de zones géographiques spécifiques : Bien que les ajustements d'enchères géographiques soient des outils importants, le Planificateur de performances formule des recommandations stratégiques plus larges sur les enchères et le budget (comme le CPA ou le ROAS cible), plutôt que des ajustements manuels granulaires par zone géographique.
- Inclure ou exclure les partenaires du Réseau de Recherche de Google : Il s'agit d'un paramètre de campagne de base défini lors de la création et non d'une recommandation dynamique du Planificateur de performances. De plus, cette option concerne le Réseau de Recherche et n'est pas directement liée à la publicité sur le Réseau Display mentionnée dans l'intitulé de la certification.
- Utiliser le "Taux d'impressions cible" comme stratégie d'enchères automatiques : Le Planificateur de performances est axé sur la maximisation des conversions ou de la valeur de conversion. La stratégie "Taux d'impressions cible" est conçue pour optimiser la visibilité, non la performance des conversions. Le Planificateur privilégiera des stratégies comme le CPA cible ou le ROAS cible.