Quels sont les deux types actuels de campagnes sans mot clé que les marketeurs peuvent utiliser pour améliorer la couverture incrémentielle ?

Analyse de la bonne réponse

• Les campagnes Performance Max : Ce sont des campagnes entièrement automatisées qui utilisent l'apprentissage automatique pour optimiser les performances sur l'ensemble de l'inventaire Google (Réseau de Recherche, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps). Elles ne nécessitent pas de mots-clés de la part du marketeur, s'appuyant plutôt sur les assets fournis et les signaux d'audience pour trouver de nouvelles opportunités de conversion et améliorer la couverture incrémentielle.
• Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA) : Ces annonces ciblent des requêtes de recherche en fonction du contenu de votre site web ou d'un flux de pages, plutôt que d'utiliser des mots-clés spécifiques. Google génère automatiquement les titres des annonces et les pages de destination, permettant de couvrir un vaste éventail de recherches (notamment de la longue traîne) qui pourraient être manquées par une stratégie de mots-clés traditionnelle, offrant ainsi une couverture incrémentielle.

Analyse des mauvaises options

• Les annonces textuelles agrandies : Il s'agit d'un format d'annonce standard sur le Réseau de Recherche qui nécessite la sélection de mots-clés par le marketeur pour déclencher la diffusion. Elles ne sont pas sans mot-clé.
• Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche : Bien qu'elles permettent à Google d'optimiser les combinaisons de titres et de descriptions, elles restent dépendantes des mots-clés que vous ciblez pour se déclencher. Elles améliorent la pertinence et l'efficacité des annonces basées sur des mots-clés, mais ne sont pas un type de campagne sans mot-clé.