Quels sont les trois signaux que la requête large utilise pour mettre en correspondance les annonces sur le Réseau de Recherche avec les requêtes ?

Voici l'explication des signaux utilisés par la requête large pour mettre en correspondance les annonces sur le Réseau de Recherche :

Analyse de la bonne réponse

Les trois signaux clés que la requête large utilise, souvent en synergie avec l'apprentissage automatique, pour associer les annonces aux requêtes sont :

• Langue : Google Ads prend en compte la langue de la requête de l'utilisateur et les paramètres linguistiques de votre campagne ou groupe d'annonces pour s'assurer que l'annonce est pertinente pour l'utilisateur.
• Zone géographique : La position géographique de l'utilisateur (ou les zones d'intérêt qu'il a spécifiées dans sa recherche) est un signal crucial. Les requêtes larges s'adaptent pour ne diffuser des annonces qu'aux utilisateurs pertinents dans les zones que vous ciblez.
• Stratégies d'enchères intelligentes : Bien que ce ne soit pas un signal en soi, les stratégies d'enchères intelligentes (Smart Bidding) sont un système qui exploite une multitude de signaux contextuels en temps réel (tels que l'appareil, l'heure, la localisation, les listes d'audience, et l'intention de l'utilisateur déduite de sa requête) pour optimiser les enchères. Lorsqu'elles sont combinées à la requête large, les enchères intelligentes permettent à la requête large de trouver des correspondances plus pertinentes et plus performantes, en identifiant les recherches qui sont plus susceptibles de générer une conversion.

Analyse des mauvaises options

• Centres d'intérêt : Les centres d'intérêt sont principalement utilisés pour le ciblage d'audience (par exemple, sur le Réseau Display ou YouTube, ou via des listes de remarketing), et non comme un signal principal pour la correspondance des mots-clés en requête large sur le Réseau de Recherche. La correspondance de requête large se concentre sur l'intention de la recherche plutôt que sur des profils d'intérêt prédéfinis.
• Appareil : L'appareil (mobile, ordinateur, tablette) est un signal contextuel important que les stratégies d'enchères intelligentes utilisent pour ajuster les enchères et affiner la pertinence. Cependant, il ne s'agit pas d'un signal fondamental que la requête large utilise directement pour la logique de correspondance initiale de la même manière que la langue ou la localisation. Il est plutôt un facteur d'optimisation traité par les systèmes d'enchères pour rendre la correspondance large plus efficace.