Vote client possède une entreprise de fabrication de matériel spécialisé pour la randonnée et l'escalade. Il est encore très peu connu dans le secteur, mais il est prêt à développer son entreprise. Quels sont les <b>deux</b> types de campagnes Google Ads que votre client pourrait utiliser pour accroître l'exposition de sa marque et toucher des audiences en ligne ayant pour centres d'intérêt la randonnée et l'escalade ?

Analyse de la bonne réponse

• Campagne Performance Max : Cette campagne est un type automatisé qui vise à maximiser les performances en diffusant des annonces sur tous les réseaux Google Ads (Réseau de Recherche, Réseau Display, Discover, Gmail, YouTube, Maps). Pour un client peu connu cherchant à accroître son exposition de marque et à toucher des audiences en ligne ayant des centres d'intérêt spécifiques, Performance Max est idéale. Elle utilise l'IA de Google pour trouver les clients les plus précieux à travers tous les points de contact, ce qui permet de cibler efficacement les amateurs de randonnée et d'escalade sur différentes plateformes.
• Campagne Discovery : Spécialement conçue pour toucher les audiences lorsque celles-ci sont ouvertes à la découverte de nouveaux contenus, la campagne Discovery diffuse des annonces visuellement riches sur les flux Google Discover, YouTube Home et Gmail. C'est un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque et de capter l'attention des utilisateurs qui consomment activement du contenu lié à leurs centres d'intérêt (comme la randonnée et l'escalade), transformant un comportement de navigation en opportunité d'exposition.

Analyse des mauvaises options

• Campagne sur le Réseau de Recherche : Ces campagnes ciblent les utilisateurs en fonction de leurs requêtes de recherche (mots-clés). Bien qu'elles soient efficaces pour capturer la demande existante, elles sont moins adaptées pour une marque "très peu connue" cherchant à générer de l'exposition proactive auprès de nouvelles audiences basées sur leurs seuls centres d'intérêt. Les utilisateurs doivent déjà savoir quoi chercher.
• Campagne vidéo : Les campagnes vidéo (principalement sur YouTube) sont excellentes pour l'exposition de marque et le ciblage par centres d'intérêt. Cependant, la question demande les deux meilleurs types. Performance Max et Discovery offrent une approche plus globale et diversifiée pour toucher des audiences basées sur les intérêts sur une multitude de surfaces Google, au-delà du seul format vidéo, en maximisant les chances de découverte pour une marque émergente.