Jasmine est la directrice marketing d'une chaîne de magasins de vêtements. Elle dispose d'un budget défini pour attirer autant de clients potentiels que possible sur son site Web. Quelle stratégie d'enchères automatiques devrait-elle utiliser pour sa campagne ?

Analyse de la bonne réponse

• Maximiser les clics est la stratégie d'enchères automatiques la plus pertinente pour Jasmine.
  • Cette stratégie vise à générer le plus grand nombre possible de clics vers le site Web, tout en respectant le budget défini.
  • L'objectif de Jasmine est d'« attirer autant de clients potentiels que possible sur son site Web », ce qui correspond directement à la maximisation du trafic via les clics. Chaque clic représente un visiteur potentiel.

Analyse des mauvaises options

• ROAS cible (Retour sur les dépenses publicitaires cible) : Cette stratégie est axée sur la maximisation de la valeur des conversions (revenus), nécessitant un suivi des valeurs de conversion. Le but de Jasmine est d'abord le volume de trafic, non la valeur des conversions directes.
• Taux d'impressions cible : Cette option optimise la visibilité des annonces (le pourcentage d'impressions souhaité) à un emplacement spécifique. Elle ne garantit pas directement le volume de trafic (clics) vers le site comme le ferait "Maximiser les clics".
• Maximiser les conversions : Bien qu'optimiser les conversions soit un objectif final important, la question met l'accent sur l'attraction de « clients potentiels sur son site Web », ce qui est une étape antérieure au processus de conversion. Pour un objectif de volume de trafic initial avec un budget défini, Maximiser les clics est plus direct. "Maximiser les conversions" serait plus approprié si Jasmine avait déjà des données de conversion solides et visait des actions spécifiques (achats, inscriptions) plutôt que le simple trafic.