Votre société spécialisée dans le marketing a créé une annonce attrayante qui enregistre de nombreux clics par rapport au nombre d'impressions. Quel effet pourrait-elle avoir sur les enchères Google Ads ?

Analyse de la bonne réponse

• L'annonce pourrait obtenir un meilleur classement grâce à un taux de clics attendu plus élevé.
  • Un taux de clics (CTR) élevé indique que votre annonce est très pertinente et attrayante pour les utilisateurs.
  • Le CTR est un facteur majeur du niveau de qualité (Quality Score) de Google Ads, en particulier pour le composant taux de clics attendu.
  • Un niveau de qualité élevé, renforcé par un bon taux de clics attendu, permet à votre annonce d'atteindre un meilleur classement d'annonce (Ad Rank) pour une enchère donnée.
  • Un meilleur classement signifie une meilleure position dans les résultats de recherche, augmentant la visibilité et la probabilité d'obtenir plus de clics. Google récompense la pertinence et une bonne expérience utilisateur.

Analyse des mauvaises options

• La qualité de l'annonce pourrait réduire le coût par clic d'au moins 40 %.
  • Bien qu'une meilleure qualité puisse effectivement réduire le coût par clic (CPC), Google ne garantit pas de réduction spécifique ou d'un pourcentage absolu tel que "d'au moins 40 %". L'ampleur de la réduction varie selon de nombreux facteurs.
• L'annonceur pourrait obtenir plus d'offres lors des enchères.
  • Un CTR élevé améliore la performance de l'annonce dans l'enchère, mais n'augmente pas le nombre de fois que l'annonce participe aux enchères. Le nombre d'enchères est principalement influencé par les mots-clés ciblés, le budget et les paramètres de ciblage.
• L'annonce pourrait générer un coût par clic plus élevé pour l'annonceur.
  • C'est l'inverse de ce qui se produit généralement. Un niveau de qualité élevé, alimenté par un bon CTR, tend à réduire le CPC nécessaire pour maintenir ou améliorer la position de l'annonce, car Google récompense les annonces plus pertinentes.