La campagne que Ben gère actuellement bénéficie d'un investissement total de 7 000 €, génère 1 400 conversions et affiche un CPA (coût par acquisition) de 5 €. Ben souhaite vendre son excédent de stock. Pour ce faire, il est prêt à augmenter son CPA et le budget alloué à sa campagne. Quel plan budgétaire, élaboré à l'aide du Planificateur de performances, permettra à Ben d'atteindre son objectif marketing ?
Un investissement de 8 400 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 6 €.
Un investissement de 9 100 € pour générer 1 300 conversions et obtenir un CPA de 7 €.
Un investissement de 9 600 € pour générer 1 600 conversions et obtenir un CPA de 6 €.
Un investissement de 9 800 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 7 €.
Explication
Analyse de la bonne réponse
Le Planificateur de performances aide à identifier les opportunités d'optimisation. L'objectif principal de Ben est de vendre son excédent de stock, ce qui implique de générer plus de conversions. Il est prêt à augmenter son CPA (coût par acquisition) et son budget pour y parvenir.
- L'option correcte propose un investissement de 9 600 €, ce qui est une augmentation par rapport aux 7 000 € actuels.
- Elle prévoit de générer 1 600 conversions, ce qui représente une augmentation significative par rapport aux 1 400 conversions actuelles.
- Le CPA est de 6 €, ce qui est une augmentation par rapport au CPA actuel de 5 €.
Ce plan satisfait tous les critères de Ben : augmentation du budget, acceptation d'un CPA plus élevé, et surtout, il est le seul à permettre une augmentation du nombre de conversions, ce qui est essentiel pour écouler l'excédent de stock et atteindre son objectif marketing.
Analyse des mauvaises options
Les autres options ne correspondent pas à l'objectif d'accroître les ventes de Ben :
- Un investissement de 9 800 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 7 € : Bien que le budget et le CPA augmentent, le nombre de conversions reste le même (1 400), ce qui ne permet pas de vendre plus de stock.
- Un investissement de 9 100 € pour générer 1 300 conversions et obtenir un CPA de 7 € : Ce plan conduit à une diminution des conversions (1 300 au lieu de 1 400), allant directement à l'encontre de l'objectif de Ben de vendre son surplus.
- Un investissement de 8 400 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 6 € : Le nombre de conversions reste inchangé (1 400), ne résolvant pas le problème d'excédent de stock malgré l'augmentation du budget et du CPA.
Seule l'option sélectionnée garantit une croissance des conversions tout en respectant les nouvelles contraintes budgétaires et de CPA de Ben.