Quelles sont les deux choses que les utilisateurs attendent de leurs requêtes de recherche et que les composants les aident à obtenir ?

Les utilisateurs ont des attentes claires lorsqu'ils effectuent une recherche. Les composants des annonces Google Ads sont conçus pour répondre à ces attentes, en améliorant l'expérience utilisateur et l'efficacité des annonces.

Analyse de la bonne réponse

• Des résultats pertinents: C'est l'attente la plus fondamentale. Les utilisateurs veulent des informations qui correspondent précisément à leur intention de recherche. Les composants d'annonces (précédemment appelés extensions d'annonce) augmentent la pertinence en ajoutant des informations complémentaires (numéro de téléphone, liens spécifiques du site, avis, etc.) à l'annonce textuelle de base. Cela permet à l'annonce de mieux correspondre à la requête de l'utilisateur, augmentant ainsi la probabilité d'un clic qualifié.

• Des comparaisons de produits et services: Au-delà de la simple pertinence, les utilisateurs cherchent souvent à évaluer leurs options. Les composants tels que les extensions d'accroche (mettant en avant les avantages), les extensions d'extraits structurés (listant les types ou les caractéristiques) ou les extensions de prix fournissent des détails supplémentaires. Ces informations permettent aux utilisateurs de comparer rapidement différentes offres directement sur la page de résultats, facilitant leur processus de décision sans devoir naviguer sur plusieurs sites.

Analyse des mauvaises options

• Des images attrayantes: Bien que les extensions d'image existent et puissent capter l'attention, ce n'est pas une attente universelle pour toutes les requêtes de recherche. La priorité sur le Réseau de Recherche reste l'information et sa pertinence.

• Des informations opportunes: L'opportunité (le caractère actuel de l'information) est importante pour certaines recherches (actualités, événements). Cependant, la pertinence est une exigence plus fondamentale et constante pour toutes les recherches. Des informations pertinentes peuvent être opportunes ou intemporelles, selon le besoin de l'utilisateur. Les composants visent d'abord à enrichir la pertinence et la capacité de comparaison.