Une entreprise d'électronique lance un téléviseur qui inclut une fonctionnalité d'accessibilité à commande vocale. Elle décide de recourir à une expression exacte dans sa campagne publicitaire sur le Réseau de Recherche avec les mots clés "téléviseur", "accessible" et "voix". Quel sera l'avantage de l'expression exacte pour la campagne sur le Réseau de Recherche de l'entreprise ?

L'expression exacte (exact match) dans Google Ads est conçue pour cibler les recherches dont l'intention et la signification correspondent étroitement à votre mot clé.

Analyse de la bonne réponse - Son annonce apparaîtra si les termes de recherche incluent la signification du mot clé. C'est la définition la plus précise de l'expression exacte moderne. Contrairement au passé, l'expression exacte ne nécessite pas que les mots soient identiques et dans le même ordre. Google Ads affiche désormais votre annonce pour les recherches dont la signification ou l'intention est la même que votre mot clé, même s'il y a de légères variations. Cela inclut les fautes d'orthographe, les pluriels, les synonymes proches, les abréviations et les reformulations, tant que l'intention de recherche est conservée. Pour "téléviseur accessible voix", l'annonce peut apparaître pour "téléviseur commande vocale", "TV vocal handicap" ou "écran accessible à la voix", car ces requêtes incluent la signification du mot clé. L'avantage principal est d'atteindre un public très pertinent, augmentant ainsi la probabilité de clics qualifiés et de conversions.

Analyse des mauvaises options - Son annonce apparaîtra si les termes de recherche sont liés au mot clé. Cette description correspond davantage au fonctionnement de la requête large (broad match). Ce type de correspondance est très flexible et peut déclencher des annonces pour des recherches thématiquement ou sémantiquement liées, même si l'intention n'est pas identique à celle du mot clé. - Son annonce apparaîtra si les termes de recherche contiennent les trois mots clés exacts. C'était la définition stricte de l'expression exacte par le passé. Cependant, Google Ads a fait évoluer la correspondance exacte pour inclure des variantes proches. Il n'est donc plus nécessaire que les trois mots clés soient présents et dans l'ordre exact pour que l'annonce s'affiche, tant que la signification est conservée. - Son annonce apparaîtra si les termes de recherche ont la même signification que le mot clé. Bien que très proche de la bonne réponse, l'option "incluent la signification" est plus englobante. "Avoir la même signification" peut être interprété de manière plus stricte, tandis que "inclure la signification" reflète mieux la capacité de Google à faire correspondre des requêtes avec des variantes proches qui véhiculent la même intention ou le même concept central, sans être nécessairement des paraphrases parfaites.