Vous souhaitez améliorer la pertinence d'une annonce avec un ensemble de mots clés spécifique. L'objectif est d'améliorer son classement afin qu'elle gagne en visibilité. Quelle mesure permettrait de renforcer la pertinence de cette annonce ?
Optimiser la navigation sur la page de destination.
Mettre en avant l'originalité du produit.
Ajouter des mots clés à exclure.
Mettre l'accent sur l'élargissement de l'audience.
Explication
Analyse de la bonne réponse
- Ajouter des mots clés à exclure est la mesure la plus directe pour renforcer la pertinence d'une annonce par rapport à un ensemble de mots clés spécifique.
- Les mots clés à exclure empêchent votre annonce de s'afficher pour des requêtes de recherche qui ne sont pas pertinentes pour votre entreprise, même si elles contiennent certains de vos mots clés ciblés.
- En filtrant le trafic non pertinent, vous vous assurez que votre annonce n'est montrée qu'aux utilisateurs les plus susceptibles d'être intéressés. Cela améliore le taux de clics (CTR), la pertinence de l'annonce et, par conséquent, le score de qualité.
- Un score de qualité plus élevé mène directement à un meilleur classement de l'annonce (Ad Rank) et à une plus grande visibilité, souvent à un coût par clic (CPC) inférieur.
Analyse des mauvaises options
- Optimiser la navigation sur la page de destination : Améliore l'expérience de la page de destination, un facteur important du score de qualité. Cependant, elle n'améliore pas directement la pertinence de l'annonce en relation avec un ensemble de mots clés spécifique avant le clic, mais plutôt l'expérience après le clic.
- Mettre l'accent sur l'élargissement de l'audience : Cette stratégie tend à augmenter la portée, mais peut diluer la pertinence si elle n'est pas effectuée avec une segmentation précise. L'objectif ici est de renforcer la pertinence, pas nécessairement d'atteindre plus de personnes sans distinction.
- Mettre en avant l'originalité du produit : C'est une stratégie de rédaction d'annonces qui peut améliorer l'attractivité et le CTR. Bien que cela contribue à la pertinence perçue par l'utilisateur, ce n'est pas un mécanisme direct pour filtrer les requêtes de recherche et s'assurer que l'annonce correspond à un ensemble de mots clés spécifique comme le font les mots clés à exclure.