Après avoir implémenté les stratégies d'enchères intelligentes et la requête large, quelles sont les trois bonnes pratiques de campagne que vous devriez suivre ?

Après avoir implémenté les stratégies d'enchères intelligentes et la requête large, certaines bonnes pratiques sont essentielles pour maximiser les performances de la campagne.

Analyse de la bonne réponse

• Vous devriez utiliser les annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Les annonces responsives (RSA) sont cruciales avec les enchères intelligentes et la requête large. Elles permettent à Google de tester automatiquement diverses combinaisons de titres et de descriptions, adaptant le contenu des annonces aux requêtes des utilisateurs. Cela améliore la pertinence des annonces et le taux de clics (CTR), en synergie avec l'optimisation des enchères basée sur l'apprentissage automatique.
• Vous devriez faire attention au ciblage par mots clés à exclure. La requête large capte un volume important de recherches, mais peut parfois correspondre à des requêtes non pertinentes ou non intentionnelles. L'ajout régulier de mots clés à exclure permet d'éviter de diffuser des annonces sur ces recherches, améliorant la qualité du trafic, le taux de conversion et l'efficacité des dépenses publicitaires.
• Vous devriez suivre le niveau de qualité. Bien que les stratégies d'enchères intelligentes optimisent les enchères, le niveau de qualité (Quality Score) reste un facteur clé qui influence le classement de l'annonce et le coût par clic (CPC). Un bon niveau de qualité, découlant de la pertinence de l'annonce, du CTR attendu et de l'expérience sur la page de destination, garantit que les enchères intelligentes peuvent opérer de manière plus efficace et rentable.

Analyse des mauvaises options

• Vous devriez utiliser des signaux de contexte. Les stratégies d'enchères intelligentes intègrent déjà et exploitent en temps réel une multitude de signaux de contexte (appareil, lieu, heure, audience, etc.) pour optimiser les enchères. Ce n'est pas une "bonne pratique" additionnelle à implémenter, mais plutôt une fonctionnalité inhérente aux enchères intelligentes.
• Vous devriez utiliser les rapports multi-appareils. Bien que les rapports multi-appareils fournissent des informations précieuses sur le parcours client, les stratégies d'enchères intelligentes prennent déjà en compte les conversions multi-appareils dans leur optimisation. L'utilisation de ces rapports relève de l'analyse des performances, mais n'est pas une "bonne pratique de campagne" visant directement l'amélioration des performances de la même manière que les annonces responsives, les mots clés à exclure ou le niveau de qualité.