Toutes les annonces contiennent une URL qui indique l'adresse de votre site Web. Vous pouvez ajouter, dans l'URL à afficher de chaque annonce textuelle, deux champs de "chemin d'accès" facultatifs. Quel avantage ces champs facultatifs offrent-ils ?

Analyse de la bonne réponse

La bonne réponse, "Ils donnent aux utilisateurs une idée de ce qu'ils verront en cliquant sur l'annonce", est correcte car les champs de chemin d'accès sont des éléments purement visuels ajoutés à l'URL à afficher d'une annonce textuelle Google Ads.

• Ces champs (par exemple, example.com/Chaussures/Running) ne modifient pas l'URL finale vers laquelle l'utilisateur est dirigé.
• Leur objectif principal est d'améliorer la pertinence perçue et la transparence de l'annonce.
• Ils permettent de rassurer l'utilisateur et de lui donner un aperçu clair du contenu de la page de destination avant même de cliquer, ce qui peut améliorer le taux de clics (CTR).

Analyse des mauvaises options

• "Ils permettent au système Google Ads de prévoir le contenu affiché sur la page de destination": Cette option est incorrecte. Le système Google Ads utilise des algorithmes sophistiqués, l'analyse du contenu de la page de destination réelle et la correspondance des mots-clés pour comprendre le contenu, pas les champs de chemin d'accès visuels.
• "Ils permettent aux utilisateurs de choisir la page de destination à laquelle ils souhaitent accéder": C'est faux. Les utilisateurs n'ont pas le choix de la page de destination. L'annonce est liée à une seule et unique URL finale définie par l'annonceur. Les champs de chemin d'accès sont purement descriptifs.
• "Ils associent la bonne page de destination au terme de recherche ayant déclenché la diffusion de l'annonce": Cette option est également incorrecte. L'association entre la page de destination et le terme de recherche est gérée par la pertinence des mots-clés, la qualité de l'annonce (texte, mots-clés) et la qualité de la page de destination elle-même. Les champs de chemin d'accès peuvent renforcer cette pertinence visuellement, mais ils ne sont pas le mécanisme d'association.