Quel est l'intérêt d'utiliser les stratégies d'enchères intelligentes avec la requête large ?
La requête large avec les stratégies d'enchères intelligentes utilise le nom de votre groupe d'annonces pour déterminer les enchères pertinentes auxquelles participer, pour le bon utilisateur et avec une offre adaptée.
La requête large avec les stratégies d'enchères intelligentes utilise vos pages de destination pour déterminer les enchères pertinentes auxquelles participer, pour le bon utilisateur et avec une offre adaptée.
La requête large avec les stratégies d'enchères intelligentes vous assure de ne participer qu'aux enchères pertinentes, pour le bon utilisateur et avec une offre adaptée. Pour cela, ces stratégies identifient des signaux de contexte lors de la mise aux enchères.
La requête large avec les stratégies d'enchères intelligentes utilise votre budget pour déterminer les enchères pertinentes auxquelles participer, pour le bon utilisateur et avec une offre adaptée.
Explication
L'utilisation combinée de la requête large et des stratégies d'enchères intelligentes est une approche moderne et puissante dans Google Ads, permettant de maximiser la portée tout en maintenant la pertinence.
Analyse de la bonne réponse - La première option est correcte. La requête large a pour objectif de capter un volume important de recherches, incluant des requêtes variées, des synonymes et des recherches associées. Traditionnellement, cela pouvait entraîner une diffusion sur des requêtes moins pertinentes. - Les stratégies d'enchères intelligentes (comme Maximiser les conversions, CPA cible, ROAS cible) utilisent le machine learning pour optimiser les enchères en temps réel. Elles analysent de multiples signaux de contexte au moment de l'enchère (appareil, localisation, heure de la journée, audience, comportement de recherche passé, etc.). - En combinant les deux, la requête large offre une portée étendue, tandis que les stratégies d'enchères intelligentes filtrent cette portée en identifiant, via ces signaux de contexte, les enchères véritablement pertinentes pour le bon utilisateur et en définissant une offre adaptée. Cela permet de minimiser les impressions et clics non pertinents, transformant la large portée en un avantage performant pour vos objectifs.
Analyse des mauvaises options - L'option concernant le budget est incorrecte. Le budget est une limite financière que les stratégies d'enchères intelligentes respectent, mais ce n'est pas un signal utilisé pour déterminer la pertinence d'une enchère en temps réel. Les stratégies optimisent au sein du budget défini. - L'option sur le nom du groupe d'annonces est fausse. Le nom d'un groupe d'annonces est un élément organisationnel interne à la campagne et n'est pas utilisé par l'algorithme d'enchères pour décider de la pertinence des enchères. - L'option sur les pages de destination est trompeuse. Bien que la page de destination soit cruciale pour le Taux de Qualité et la performance après le clic (et donc pour les conversions que les stratégies intelligentes optimisent), elle n'est pas un signal primaire que l'algorithme utilise au moment de l'enchère pour déterminer la pertinence d'une requête et la participation à cette enchère. Les signaux contextuels en temps réel sont la clé de cette décision.