Vous envisagez d'utiliser les enchères automatiques pour rendre la gestion des campagnes plus efficace. Parmi les réponses ci-dessous, quelles sont les trois façons dont ces enchères peuvent vous permettre d'atteindre cet objectif ?

Les enchères automatiques sont un outil puissant pour optimiser les campagnes Google Ads, car elles exploitent le machine learning pour atteindre les objectifs de performance de manière plus efficace.

Analyse de la bonne réponse

• En définissant l'enchère adaptée pour chaque mise aux enchères : C'est le cœur des enchères automatiques. Le système ajuste les enchères en temps réel pour chaque impression potentielle, en fonction de la probabilité de conversion et des objectifs définis (par exemple, maximiser les conversions ou la valeur de conversion). Cette granularité est impossible à atteindre manuellement.
• En intégrant de nombreux signaux pour évaluer l'intention des utilisateurs : Les enchères automatiques analysent une multitude de signaux contextuels (appareil, lieu, heure, liste de remarketing, attributs démographiques, recherche, etc.) au moment de l'enchère. Le système utilise ces données pour prédire l'intention de l'utilisateur et sa probabilité de réaliser l'action souhaitée, et ainsi définir l'enchère la plus appropriée.
• En vous permettant de gagner du temps et d'économiser des ressources marketing : En automatisant les ajustements d'enchères complexes et constants, les annonceurs n'ont plus besoin de surveiller et d'ajuster manuellement les CPC ou CPM. Cela libère du temps pour des tâches plus stratégiques, comme l'optimisation des créations publicitaires ou l'expansion des mots-clés.

Analyse des mauvaises options

• En définissant des enchères manuelles pour des moments précis de la journée : Cette option contredit directement le principe des enchères automatiques, qui visent justement à automatiser ces ajustements, plutôt que de les définir manuellement.
• En déterminant les valeurs minimale et maximale des enchères selon le budget quotidien : Bien que le budget quotidien agisse comme une contrainte globale, le rôle des enchères automatiques n'est pas de définir simplement des limites minimales et maximales d'enchères en fonction de ce budget. Elles opèrent plutôt à l'intérieur de ce budget pour maximiser les performances en définissant des enchères précises pour chaque enchère individuelle, bien au-delà d'une simple détermination min/max.