Quelles sont les <b>trois</b> bonnes pratiques que vous pourriez suivre pour élargir votre couverture avec la requête large ?
Utiliser des restrictions de marque avec la requête large pour les campagnes avec marque.
Organiser tous les groupes d'annonces en fonction d'un thème commun.
Maximiser la couverture de la campagne en utilisant la requête large avec des enchères manuelles.
Utiliser les annonces responsives sur le Réseau de Recherche et la création optimisée par l'IA.
Ajouter des mots clés en requête large pour les mots clés exacts dans les campagnes.
Explication
Analyse de la bonne réponse
Les trois pratiques suivantes sont essentielles pour étendre efficacement votre couverture avec la requête large :
- Utiliser des restrictions de marque avec la requête large pour les campagnes avec marque. Cette méthode garantit que la requête large ne cible que les requêtes pertinentes pour votre marque, évitant ainsi un trafic non qualifié tout en profitant de la grande portée pour les recherches liées à votre identité. C'est idéal pour maximiser la couverture pertinente sans surcoût.
- Organiser tous les groupes d'annonces en fonction d'un thème commun. Une structure thématique claire permet à Google de mieux comprendre l'intention de l'utilisateur et de diffuser des annonces hautement pertinentes. Avec la requête large, cette organisation est cruciale pour que vos annonces s'affichent pour un large éventail de requêtes de manière appropriée, améliorant le score de qualité et la pertinence.
- Utiliser les annonces responsives sur le Réseau de Recherche et la création optimisée par l'IA. Les Annonces Responsives (RSA) permettent à l'IA de Google de créer dynamiquement la meilleure combinaison de titres et de descriptions à partir de vos assets. En combinant cela avec la requête large, vous pouvez présenter une annonce très pertinente pour diverses requêtes, augmentant la couverture efficace et le taux de clics (CTR).
Analyse des mauvaises options
- Maximiser la couverture de la campagne en utilisant la requête large avec des enchères manuelles. Les enchères manuelles sont moins efficaces que les stratégies d'enchères intelligentes basées sur l'IA (comme "Maximiser les conversions" ou "CPA cible") pour optimiser la couverture et la performance avec la requête large, car elles ne peuvent pas réagir en temps réel aux signaux d'enchères dynamiques.
- Ajouter des mots clés en requête large pour les mots clés exacts dans les campagnes. Cette pratique n'est pas une bonne stratégie en soi. Le but est de compléter la couverture des mots clés exacts avec des requêtes plus larges, pas simplement de dupliquer les mots clés exacts en version large dans les mêmes groupes d'annonces, ce qui pourrait entraîner de la redondance et des problèmes de gestion et d'attribution.