Un marchand souhaite augmenter ses ventes en ligne cette année. Pour ce faire, il prévoit de tester des optimisations de campagne pour toucher plus de clients.Quel est intérêt pour ce marchand d'utiliser des campagnes tests ?

Un marchand souhaite augmenter ses ventes en ligne. Pour cela, il doit s'assurer que les optimisations de campagne mises en place sont efficaces. L'intérêt principal des campagnes tests est de valider l'impact de ces modifications avant une application à grande échelle.

Analyse de la bonne réponse

• Les campagnes tests peuvent aider les marketeurs à savoir si les modifications proposées permettent d'atteindre l'objectif marketing souhaité.
  • Cette option est la plus pertinente car elle répond directement à la question de l'intérêt pour le marchand. Le but ultime des optimisations est d'atteindre des objectifs marketing (ici, augmenter les ventes). Les campagnes tests sont l'outil par excellence pour mesurer si les changements (nouvelles enchères, créas, audiences) contribuent à cet objectif, de manière mesurable et contrôlée.

Analyse des mauvaises options

• Les campagnes tests permettent aux marketeurs de mesurer l'impact des modifications apportées aux campagnes et de rétablir les campagnes d'origine si nécessaire.

  • Bien que les campagnes tests permettent de mesurer l'impact et de revenir en arrière, cela décrit plus un bénéfice secondaire ou une caractéristique de la méthode. L'intérêt fondamental reste de valider l'atteinte de l'objectif, pas seulement la capacité de mesurer ou de restaurer.

• La quantité de trafic sur le Réseau de Recherche qui va être redirigée vers les campagnes tests est déterminée de manière aléatoire, ce qui garantit des résultats pertinents d'un point de vue statistique.

  • Cette affirmation est techniquement correcte concernant le fonctionnement des tests (split testing), mais elle ne représente pas l'intérêt direct du marchand. Le marchand s'intéresse au résultat (atteinte de l'objectif), pas à la méthodologie statistique sous-jacente en tant que telle.

• Les campagnes tests permettent d'évaluer les campagnes Google Ads par rapport aux campagnes média traditionnelles (par exemple, les annonces TV ou imprimées).

  • Cette option est incorrecte. Les campagnes tests dans Google Ads sont conçues pour comparer différentes versions ou stratégies au sein de la plateforme Google Ads (A/B testing d'éléments numériques). Elles ne sont pas destinées à évaluer les performances de Google Ads par rapport aux médias traditionnels, ce qui requerrait une analyse de marketing mix plus large.