Quelle est la bonne pratique à suivre pour créer une campagne Performance Max ?

Analyse de la bonne réponse - La bonne pratique pour une campagne Performance Max est d'utiliser le plus grand nombre possible de composants texte, image et vidéo. - Performance Max est une campagne axée sur l'IA et l'apprentissage automatique. Pour que l'algorithme puisse trouver les meilleures combinaisons d'annonces sur l'ensemble de l'inventaire Google (YouTube, Display, Search, Discover, Gmail, Maps), il a besoin d'un maximum de ressources créatives. - Plus vous fournissez de composants (textes, titres, descriptions, images, logos, vidéos), plus l'IA dispose de matériel pour créer des annonces pertinentes et variées, s'adapter à différents formats et audiences, et ainsi optimiser les performances sur tous les placements possibles. Cela maximise les chances d'atteindre les objectifs de conversion.

Analyse des mauvaises options - Limiter le nombre d'extensions d'annonce d'un groupe d'assets : C'est l'inverse d'une bonne pratique. Comme pour les composants, fournir davantage d'extensions (liens annexes, accroches, extraits de site) donne plus d'options à l'IA pour enrichir les annonces et améliorer la pertinence. - Éviter d'associer un flux Google My Business ou Google Merchant Center : Ceci est incorrect. L'association de flux (par exemple, Google Merchant Center pour les produits ou Google My Business pour les emplacements physiques) est une pratique recommandée et souvent essentielle pour Performance Max. Elle permet d'étendre la portée des campagnes (par exemple, annonces d'inventaire local, shopping) et d'alimenter l'IA avec des données structurées pour une meilleure optimisation des performances. - Mettre en place le suivi des conversions après deux semaines de diffusion de la campagne : Le suivi des conversions est la base de toute campagne Performance Max (et de toute campagne axée sur les performances). Il doit être configuré avant le lancement ou dès le début de la campagne. Sans suivi des conversions, l'IA ne peut pas comprendre ce qui constitue une conversion ni comment optimiser pour les objectifs que vous avez définis. Attendre deux semaines compromettrait gravement la capacité d'apprentissage et d'optimisation de la campagne.