Comment le rapport sur les combinaisons et les composants peut-il aider un marketeur à améliorer les performances de ses assets de création ? Choisissez deux réponses.

Le rapport sur les combinaisons et les composants (ou Assets Report) est un outil essentiel pour évaluer l'efficacité des éléments créatifs de vos annonces, notamment dans les campagnes axées sur l'IA comme Performance Max. Il fournit des informations détaillées sur la performance de chaque composant (titres, descriptions, images, vidéos) et de leurs combinaisons.

Analyse de la bonne réponse

• En identifiant des opportunités de remplacer les composants peu performants par d'autres qui peuvent obtenir de meilleurs résultats. Le rapport met en évidence les composants sous-performants, c'est-à-dire ceux qui génèrent de faibles taux de clics (CTR), de faibles taux de conversion ou un faible volume d'impressions par rapport à d'autres. Cette information permet aux marketeurs de prendre des décisions éclairées pour remplacer ou optimiser ces éléments créatifs, améliorant ainsi la performance globale de l'annonce.

• En lui permettant de s'inspirer des composants les plus performants pour ses futures créations. À l'inverse, le rapport identifie également les composants les plus performants ainsi que les combinaisons gagnantes. En analysant ce qui fonctionne le mieux, les marketeurs peuvent dégager des tendances et des insights créatifs précieux. Ces apprentissages servent d'inspiration pour élaborer de nouveaux composants et de futures campagnes, en s'appuyant sur des éléments qui ont déjà fait leurs preuves.

Analyse des mauvaises options

• En identifiant de nouveaux mots clés à ajouter à une campagne pour améliorer la couverture des composants. Le rapport sur les composants se concentre sur la performance des créations, et non sur la recherche de mots clés. Pour identifier de nouveaux mots clés, un marketeur utiliserait plutôt des outils de planification de mots clés ou des rapports sur les termes de recherche.

• En découvrant quelles restrictions budgétaires peuvent empêcher la diffusion des composants lors des enchères. Ce rapport ne fournit pas d'informations directes sur les restrictions budgétaires. Les problèmes liés au budget ou aux enchères sont généralement examinés dans les rapports de campagne, les stratégies d'enchères ou les diagnostics de diffusion des annonces. Le rapport sur les composants évalue la performance des assets une fois diffusés, pas les contraintes de diffusion liées au budget.