Un responsable du marketing digital remarque que la note évaluant l'efficacité de ses annonces responsives sur le Réseau de Recherche pourrait être meilleure. Quelle mesure peut-il prendre pour l'améliorer ?

Analyse de la bonne réponse

La bonne réponse est "Il peut créer des titres et des descriptions plus spécifiques."

• Les Annonces Responsives sur le Réseau de Recherche (RSA) fonctionnent en testant différentes combinaisons de titres et de descriptions que vous fournissez. L'objectif est de trouver les associations les plus efficaces pour différentes requêtes de recherche.
• Pour qu'une RSA soit performante, elle a besoin d'un grand nombre d'assets pertinents et variés. Des titres et descriptions plus spécifiques permettent à l'IA de créer des messages publicitaires hautement pertinents pour un plus large éventail de recherches d'utilisateurs.
• En fournissant des assets spécifiques, vous augmentez la probabilité que l'annonce corresponde précisément à l'intention de l'utilisateur, améliorant ainsi le taux de clics (CTR) et le score de qualité, ce qui se traduit par une meilleure note d'efficacité.

Analyse des mauvaises options

• Il peut utiliser l'outil d'insertion de mots clés pour trouver de nouvelles idées de mots clés.

  • L'outil d'insertion de mots clés (Dynamic Keyword Insertion) insère dynamiquement le mot clé de l'utilisateur dans l'annonce pour en améliorer la pertinence. Il ne sert pas à trouver de nouvelles idées de mots clés. Bien que la recherche de mots clés soit importante, cet outil spécifique n'est pas la solution au problème direct de l'efficacité des assets existants.

• Il doit utiliser l'outil Efficacité de l'annonce pour apprendre à créer une annonce responsive sur le Réseau de Recherche.

  • L'outil Efficacité de l'annonce fournit des recommandations pour améliorer les RSA existantes, en suggérant d'ajouter plus d'assets ou d'en rendre certains plus uniques. Il ne sert pas à "apprendre à créer" une RSA depuis zéro, mais plutôt à optimiser une annonce déjà en place. Le responsable a déjà des annonces, il cherche à les améliorer.

• Il doit éviter d'utiliser des mots clés populaires dans les titres et les descriptions.

  • C'est une affirmation incorrecte. L'utilisation de mots clés pertinents (qu'ils soient populaires ou de niche) dans les titres et les descriptions est essentielle. Cela aide les annonces à correspondre aux requêtes de recherche des utilisateurs, ce qui améliore la pertinence de l'annonce et, par conséquent, le score de qualité et l'efficacité globale. Éviter les mots clés populaires réduirait la visibilité et la pertinence.