Une chaîne de librairies régionales cherche à générer plus de valeur avec ses campagnes Google Ads en créant pour la première fois une stratégie d'enchères basées sur la valeur. Quelle bonne pratique doit-elle suivre pour commencer ?
Établir une longue liste de mots clés à exclure pour adapter le trafic et éliminer les consommateurs non intéressés.
Créer une stratégie d'enchères intelligentes basées sur la valeur pour ses deux campagnes les plus performantes.
Mettre en place une stratégie de mesure et d'attribution fiable et basée sur ses objectifs.
Activer une stratégie d'enchères intelligentes basées sur le volume dans toutes les campagnes.
Explication
Pour débuter avec une stratégie d'enchères basées sur la valeur, la mesure fiable et l'attribution sont fondamentales.
Analyse de la bonne réponse - Mettre en place une stratégie de mesure et d'attribution fiable et basée sur ses objectifs. - Les stratégies d'enchères basées sur la valeur (comme "Maximiser la valeur de conversion" ou "ROAS Cible") s'appuient sur l'IA de Google Ads pour optimiser les enchères en fonction de la valeur des conversions. - Pour que cette optimisation soit efficace, il est crucial que Google Ads reçoive des données précises et fiables sur la valeur générée par chaque conversion. - Une stratégie de mesure robuste (suivi des conversions, attribution des revenus) est la condition préalable indispensable, permettant à l'IA d'apprendre correctement et de maximiser le retour sur investissement.
Analyse des mauvaises options - Activer une stratégie d'enchères intelligentes basées sur le volume dans toutes les campagnes. - Cette option se concentre sur le volume de conversions, et non sur leur valeur, ce qui ne correspond pas à l'objectif de la chaîne de librairies. De plus, l'activation généralisée sans mesure préalable est risquée. - Créer une stratégie d'enchères intelligentes basées sur la valeur pour ses deux campagnes les plus performantes. - Bien que cibler les meilleures campagnes soit une approche valide pour un test, ce n'est pas la première étape. La fiabilité de la mesure de la valeur doit d'abord être établie pour que cette stratégie puisse fonctionner efficacement. - Établir une longue liste de mots clés à exclure pour adapter le trafic et éliminer les consommateurs non intéressés. - Les mots clés à exclure sont importants pour affiner le trafic et la pertinence, mais cette action relève de l'optimisation continue et non de la fondation essentielle à la mise en œuvre d'une stratégie d'enchères basées sur la valeur. La priorité initiale est de fournir les données de valeur au système.