Un marchand en ligne vise à augmenter la valeur de ses campagnes sur le Réseau de Recherche. Son Chief Marketing Officer s'est fixé un objectif de retour sur les dépenses publicitaires à atteindre au cours de l'année à venir. Quelle stratégie d'enchères intelligentes convient le mieux à cette entreprise ?

Analyse de la bonne réponse

La bonne stratégie est le ROAS cible. - Le ROAS cible (Retour sur les dépenses publicitaires cible) est une stratégie d'enchères intelligentes qui permet de maximiser la valeur de conversion tout en essayant d'atteindre un ROAS spécifique que vous avez défini. - Pour un marchand en ligne visant à augmenter la valeur de ses campagnes et ayant un objectif de retour sur les dépenses publicitaires, cette stratégie est idéalement alignée. Elle utilise l'apprentissage automatique pour ajuster les enchères en temps réel, favorisant les clics susceptibles de générer une valeur de conversion plus élevée, et donc d'atteindre le ROAS désiré par le Chief Marketing Officer.

Analyse des mauvaises options

• Valeur de conversion cible : Cette option n'est pas une stratégie d'enchères standard reconnue telle quelle. Le ROAS cible est la stratégie qui optimise spécifiquement pour la valeur de conversion en fonction d'un objectif de retour.
• Maximiser les clics : Cette stratégie vise à obtenir le plus grand nombre de clics possible dans les limites de votre budget. Elle n'est pas optimisée pour la valeur des conversions ni pour un objectif de ROAS, mais plutôt pour la visibilité ou le trafic.
• Maximiser les conversions : Cette stratégie vise à générer le plus grand nombre de conversions possible dans les limites de votre budget. Cependant, elle ne tient pas compte de la valeur individuelle de chaque conversion ni d'un objectif de ROAS. Si toutes les conversions n'ont pas la même valeur pour l'entreprise, elle pourrait entraîner un retour sur investissement sous-optimal.