Un responsable du marketing digital migre ses campagnes vers une stratégie d'enchères basées sur la valeur. Il souhaite maximiser leur valeur tout en respectant un budget fixe.Quelle stratégie d'enchères intelligentes convient le mieux à cette entreprise ?

Un responsable marketing digital qui migre vers des enchères basées sur la valeur et souhaite maximiser la valeur de ses campagnes tout en respectant un budget fixe doit utiliser la stratégie d'enchères intelligentes "Maximiser la valeur de conversion".

Analyse de la bonne réponse

• Maximiser la valeur de conversion :
  • Cette stratégie d'enchères intelligentes est conçue pour obtenir la plus grande valeur de conversion totale pour votre budget.
  • Elle est parfaitement alignée avec l'objectif du responsable marketing qui souhaite "maximiser leur valeur" et utilise une approche "basée sur la valeur".
  • Elle optimise les enchères en temps réel pour cibler les utilisateurs les plus susceptibles de générer des conversions à forte valeur, tout en restant dans les limites du budget spécifié.

Analyse des mauvaises options

• Maximiser les clics :

  • Cette stratégie vise à obtenir le plus grand nombre de clics possible avec le budget alloué, sans tenir compte de la qualité ou de la valeur des conversions. Elle ne répond pas à l'objectif de maximisation de la "valeur".

• ROAS cible (Retour sur les dépenses publicitaires) :

  • Bien que liée à la valeur, cette stratégie vise à atteindre un ROAS moyen spécifique. Le responsable marketing cherche à "maximiser" la valeur, pas nécessairement à atteindre un ROAS cible prédéfini. "Maximiser la valeur de conversion" est plus directe pour l'objectif de maximisation sans contrainte de retour spécifique, au-delà du budget.

• Maximiser les conversions :

  • Cette stratégie vise à obtenir le plus grand nombre de conversions possible. Elle ne fait pas de distinction entre les conversions de faible et de forte valeur, ce qui est contraire à l'objectif de "maximisation de la valeur".