Un marchand de chaussures en ligne souhaite créer une campagne Performance Max pour stimuler les ventes dans la catégorie "baskets". Par quoi doit-il commencer ?

Pour une campagne Performance Max visant à stimuler les ventes de "baskets", le marchand doit commencer par la base la plus fondamentale : les assets créatifs.

Analyse de la bonne réponse - Élaborer des créations efficaces et personnalisées en fonction des produits ou offres de la catégorie "baskets". - La performance des campagnes Performance Max repose entièrement sur la qualité et la pertinence des assets créatifs (images, vidéos, titres, descriptions) fournis. Ces éléments sont le carburant de l'IA de Google pour générer des annonces pertinentes sur tous les canaux (YouTube, Display, Search, Discover, Gmail, Maps). - Pour une catégorie spécifique comme les "baskets", il est crucial que ces créations soient ciblées, attrayantes et mettent en avant les produits concernés. C'est la première étape indispensable pour donner à l'IA les meilleures chances de réussir et d'atteindre les bonnes audiences.

Analyse des mauvaises options - Séparer son compte Google Merchant Center de son compte Google Ads pour éviter les chevauchements. - C'est incorrect. Une campagne Performance Max pour le e-commerce (vente de produits) doit être liée à un compte Google Merchant Center (GMC). Le GMC est la source du flux de produits, essentiel pour les annonces Shopping et l'optimisation des ventes. Séparer les comptes empêcherait la campagne de fonctionner efficacement pour les produits. - Utiliser n'importe quelle stratégie d'enchères intelligentes pour définir des enchères sur les différents canaux avec l'IA. - Si Performance Max utilise effectivement des stratégies d'enchères intelligentes (par exemple, "Maximiser la valeur de conversion" ou "Maximiser les conversions"), le choix n'est pas "n'importe quelle" stratégie, mais une stratégie alignée sur les objectifs. De plus, l'efficacité des enchères dépend fortement de la qualité des assets et des signaux fournis à l'IA. Les assets sont prioritaires dans la phase de démarrage. - Limiter le partage des données d'audience afin que l'IA puisse fonctionner sans intervention humaine. - C'est l'inverse de ce qu'il faut faire. Performance Max s'appuie fortement sur les signaux d'audience (listes de clients, segments d'audience personnalisés, etc.) pour informer et accélérer l'apprentissage de l'IA. Fournir plus de données pertinentes aide l'IA à identifier les bonnes audiences et à optimiser les performances, plutôt que de la limiter.