Comment les annonces Shopping sont-elles créées ?
Afin de déterminer l'annonce à afficher en réponse à la requête de recherche d'un utilisateur, le système de Google s'appuie sur les mots-clés disponibles dans Google Ads.
Afin de déterminer l'annonce à afficher en réponse à la requête de recherche d'un utilisateur, le système de Google s'appuie sur les mots-clés disponibles dans Google Ads et sur l'enchère définie dans Merchant Center.
Afin de déterminer l'annonce à afficher en réponse à la requête de recherche d'un utilisateur, le système de Google s'appuie sur les informations produit disponibles dans Merchant Center et sur l'enchère définie dans Google Ads.
Afin de déterminer l'annonce à afficher en réponse à la requête de recherche d'un utilisateur, le système de Google s'appuie sur les paramètres de votre campagne et de vos enchères disponibles dans Merchant Center.
Explication
Analyse de la bonne réponse
La bonne réponse met en lumière le fonctionnement spécifique des annonces Shopping, qui se distinguent des annonces textuelles traditionnelles par leur mode de création et de ciblage :
- Absence de mots-clés pour le ciblage : Contrairement aux annonces textuelles, les annonces Shopping ne reposent pas sur des mots-clés définis pour déclencher leur affichage.
- Dépendance du flux de produits : Le cœur de toute annonce Shopping réside dans les informations produit fournies via le flux de données téléchargé dans Google Merchant Center (GMC). C'est à partir de ces données (titre, description, prix, image, etc.) que Google comprend vos produits et les associe aux requêtes pertinentes des utilisateurs.
- Rôle des paramètres de campagne et des enchères : Le système de Google utilise ensuite les paramètres de votre campagne (types de campagnes Shopping, ciblage géographique, exclusions de produits) et vos stratégies d'enchères (maximiser les conversions, ROAS cible, etc.), qui sont configurées dans Google Ads mais sont intrinsèquement liées et informées par les données et les politiques gérées dans Merchant Center. Pour les annonces Shopping optimisées par l'IA, la qualité et l'exhaustivité des données dans GMC sont des "paramètres" cruciaux qui influencent directement l'efficacité des campagnes et des enchères.
Analyse des mauvaises options
- Option 1 (informations produit dans Merchant Center et enchère dans Google Ads) : Bien que cette option contienne des éléments corrects (informations produit dans GMC et enchères dans Google Ads), la bonne réponse consolidée ("paramètres de votre campagne et de vos enchères disponibles dans Merchant Center") est considérée comme plus englobante dans le contexte de la certification, en soulignant l'importance de l'ensemble des données et des configurations issues de Merchant Center qui régissent le comportement des campagnes et des enchères.
- Option 2 (mots-clés dans Google Ads et enchère dans Merchant Center) : Cette option est incorrecte à deux égards majeurs :
- Les annonces Shopping n'utilisent pas de mots-clés pour le ciblage.
- Les enchères sont définies dans Google Ads, et non dans Merchant Center.
- Option 3 (mots-clés dans Google Ads) : Cette option est incorrecte car les annonces Shopping n'utilisent pas de mots-clés pour le ciblage. Google analyse les informations produit pour la pertinence.