Vous diffusez des campagnes Performance Max sur les plates-formes Google, telles que la recherche Google, Google Images et YouTube. Dans ce scénario, quel avantage offrent les campagnes Performance Max ?

Analyse de la bonne réponse

• La couverture est l'avantage principal des campagnes Performance Max. Ces campagnes sont conçues pour diffuser vos annonces sur tous les canaux de Google (Recherche, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) à partir d'une seule campagne. Cette approche holistique permet d'atteindre des clients pertinents partout où ils se trouvent dans l'écosystème Google, maximisant ainsi la visibilité et les opportunités de conversion. C'est leur proposition de valeur fondamentale : une portée maximale grâce à l'automatisation.

Analyse des mauvaises options

• Approche axée sur les produits : Bien que Performance Max soit très efficace pour les produits via Google Merchant Center, ce n'est pas son unique ou principal avantage distinctif par rapport à d'autres campagnes. L'avantage clé est la couverture multi-canaux, qu'il s'agisse de promouvoir des produits, des services ou des prospects.
• Enchères manuelles : C'est incorrect. Performance Max repose exclusivement sur les enchères intelligentes (Smart Bidding) et l'apprentissage automatique de Google. Il n'offre aucune option d'enchères manuelles, l'automatisation étant au cœur de son fonctionnement.
• Enchères : Cette option est trop générique. Toutes les campagnes publicitaires impliquent des enchères. L'avantage spécifique de Performance Max ne réside pas simplement dans l'existence des enchères, mais dans la manière dont elles sont gérées (automatisation avancée et Smart Bidding) et appliquées à travers une couverture étendue.