Quelles stratégies d'enchères pouvez-vous utiliser dans votre campagne Shopping standard ? Choisissez deux réponses.

Analyse de la bonne réponse

• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible) : Cette stratégie d'enchères intelligentes est largement utilisée dans les campagnes Shopping standard. Elle vise à optimiser vos enchères pour vous aider à obtenir le plus grand retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) possible en fonction de l'objectif que vous avez défini. Elle est idéale lorsque votre objectif principal est de maximiser la valeur de conversion tout en maintenant un certain niveau de rentabilité.
• Coût par clic optimisé (eCPC) : Cette stratégie semi-automatisée ajuste vos enchères manuelles au CPC en temps réel pour tenter de maximiser les conversions. Elle augmente vos enchères pour les clics plus susceptibles de générer une conversion et les diminue pour les clics moins susceptibles, tout en s'efforçant de maintenir votre CPC moyen au même niveau que vos enchères manuelles initiales. C'est une excellente option pour ceux qui veulent un certain contrôle manuel tout en bénéficiant de l'optimisation des conversions.

Analyse des mauvaises options

• Coût par impression visible (CPM) : Le CPM est une stratégie d'enchères centrée sur la visibilité et la notoriété de la marque, principalement utilisée pour les campagnes Display et vidéo. Les campagnes Shopping, conçues pour la vente de produits, ne supportent pas le CPM car leur objectif est d'inciter à l'achat, pas simplement d'afficher une publicité.
• Maximiser la valeur de conversion : Bien que ce soit une stratégie d'enchères intelligentes valide dans Google Ads, elle n'est pas une option directe pour les campagnes Shopping standard traditionnelles. Elle est plutôt associée aux campagnes Performance Max ou à certains types de campagnes sur le Réseau de Recherche ou Display. Pour les campagnes Shopping standard, l'Objectif de ROAS cible est l'équivalent le plus proche en matière d'optimisation de la valeur de conversion.