Vous travaillez dans une entreprise internationale qui livre ses produits dans le monde entier. Vous voulez créer une campagne Shopping pour promouvoir vos produits dans l'Espace économique européen et en Suisse. Comment les annonces Shopping sont-elles diffusées dans l'Espace économique européen et en Suisse ?

Analyse de la bonne réponse

• La bonne réponse met en lumière une spécificité réglementaire importante pour la diffusion des annonces Shopping dans l'Espace économique européen (EEE) et en Suisse.
• Suite à une décision de la Commission européenne en matière de concurrence, Google a été contraint d'ouvrir le marché de ses annonces Shopping à des services de comparateurs de prix (CSS) tiers.
• Par conséquent, les marchands souhaitant promouvoir leurs produits dans ces régions peuvent utiliser n'importe quel CSS disponible (y compris Google Shopping, qui agit lui-même comme un CSS) pour diffuser leurs annonces. Tous ces services sont traités de manière égale par Google pour les enchères.

Analyse des mauvaises options

• Les annonces Shopping peuvent être diffusées par Google My Business. Faux. Google My Business est un outil dédié à la gestion des fiches d'établissement locales et n'est pas impliqué dans la diffusion des annonces Shopping sur les pages de résultats de recherche.
• Les annonces Shopping ne peuvent être diffusées que par Google Merchant Center. Faux. Le Google Merchant Center est essentiel pour téléverser et gérer les flux de produits. Cependant, dans l'EEE et en Suisse, il doit être lié à un CSS qui est l'entité participant aux enchères et diffusant concrètement les annonces. Il ne diffuse pas directement les annonces.
• Les annonces Shopping peuvent être diffusées par un seul service de comparateur de prix (CSS). Faux. Cette option contredit directement l'esprit de la réglementation européenne. L'objectif est justement de permettre une concurrence équitable entre les différents CSS, offrant ainsi un choix multiple aux annonceurs plutôt qu'une restriction à un seul service.