Une marque veut utiliser les annonces Shopping pour promouvoir sa nouvelle ligne de jeans. L'agence a créé un flux de produits avec tous les attributs obligatoires susceptibles d'intéresser les internautes, mais ne sait pas bien comment structurer le titre dans le flux. Quelle structure recommanderiez-vous ?

Analyse de la bonne réponse

La structure recommandée "Marque (nom de la marque) + Type de produit (catégorie) + Attributs (ex. : la couleur, la taille)" est la plus efficace pour les annonces Shopping, car elle optimise la pertinence et la visibilité du produit.

• Marque (nom de la marque) : Il est essentiel de commencer par la marque pour la reconnaissance et pour répondre aux recherches spécifiques à une marque. Cela ancre le produit dans l'esprit de l'utilisateur.
• Type de produit (catégorie) : Ajouter la catégorie de produit (ex. : "jeans") est crucial. Cela indique immédiatement aux utilisateurs ce qui est proposé et aide à correspondre aux intentions de recherche générales (ex. : "jeans pour femme").
• Attributs (ex. : la couleur, la taille) : Inclure des attributs clés (couleur, coupe, taille, matière) permet aux utilisateurs de filtrer rapidement les résultats et de trouver le produit exact qu'ils recherchent. Ces détails augmentent la clarté et l'attrait de l'annonce.

Cette combinaison fournit les informations cruciales aux internautes et aux algorithmes pour un meilleur positionnement et un taux de clics optimisé, maximisant ainsi la performance du flux de produits.

Analyse des mauvaises options

• Marque + Type de produit + Disponibilité : Bien que la disponibilité soit importante, elle fait partie des attributs standards du flux de produits et est généralement affichée séparément du titre par la plateforme (ex. : "En stock"). L'inclure dans le titre gaspille un espace limité qui devrait être utilisé pour des descriptions plus pertinentes du produit.
• Marque + Attributs + Disponibilité : Cette structure omet le Type de produit, rendant le titre moins clair sur la nature exacte de l'article dès le premier coup d'œil. Elle inclut également la disponibilité de manière inappropriée dans le titre.
• Marque + Disponibilité + Attributs : Similaire à l'option précédente, cette structure manque du Type de produit et met la disponibilité avant les attributs descriptifs, ce qui diminue la pertinence et la clarté du titre pour l'utilisateur.