Vous souhaitez utiliser Performance Max pour la valeur de conversion, mais craignez de réaliser des dépenses inutiles. Quelle stratégie d'enchère secondaire (facultative) devez-vous sélectionner ?
CPC optimisé
Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
CPC max. manuel
Maximiser les clics
Explication
L'utilisation de Performance Max pour la valeur de conversion vise à maximiser les revenus. La préoccupation concernant les "dépenses inutiles" nécessite une stratégie d'enchères qui garantit un retour sur investissement.
Analyse de la bonne réponse
- Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible) : Cette stratégie d'enchères secondaire est idéale car elle permet de spécifier le retour souhaité sur les dépenses publicitaires. En définissant un ROAS cible, Performance Max optimisera automatiquement les enchères pour aider à atteindre ce retour sur investissement, en évitant les dépenses sur des conversions à faible valeur ou peu rentables. C'est la seule option qui adresse directement la rentabilité et la prévention des dépenses inutiles tout en maximisant la valeur de conversion.
Analyse des mauvaises options
- CPC max. manuel : Offre un contrôle granulaire mais ne s'adapte pas automatiquement pour maximiser la valeur de conversion ni pour garantir un ROAS. Il ne protège pas intrinsèquement contre les dépenses inutiles par rapport à la valeur générée.
- CPC optimisé : Bien qu'il ajuste les enchères pour augmenter les chances de conversion, il n'optimise pas spécifiquement pour la valeur de conversion ni pour un ROAS cible. Il ne garantit pas la rentabilité nécessaire pour éviter les "dépenses inutiles" dans le contexte d'une optimisation de la valeur.
- Maximiser les clics : Cette stratégie a pour objectif principal d'obtenir le plus grand nombre de clics possible. Elle n'est absolument pas adaptée pour optimiser la valeur de conversion ou le retour sur les dépenses publicitaires, et n'offre aucune protection contre les "dépenses inutiles" par rapport aux revenus générés.