Quel est l'objectif marketing des campagnes Performance Max pour le commerce ?

Les campagnes Performance Max sont des campagnes automatisées basées sur l'IA de Google, conçues pour aider les annonceurs à maximiser leurs performances et à atteindre leurs objectifs de conversion à travers l'ensemble des canaux Google (Recherche, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps).

Analyse de la bonne réponse

• Ventes en ligne : Pour le commerce (ou retail), l'objectif marketing principal des campagnes Performance Max est de générer un maximum de ventes en ligne. Ces campagnes sont spécifiquement optimisées pour identifier les clients les plus susceptibles d'acheter des produits, en diffusant les annonces les plus pertinentes sur tous les canaux pour stimuler directement les transactions. Elles visent à maximiser la valeur de conversion et le retour sur investissement publicitaire (ROAS) pour les détaillants.

Analyse des mauvaises options

• Application mobile : Bien que Performance Max puisse être utilisée pour promouvoir des applications, ce n'est pas son objectif principal pour le "commerce" qui cible la vente de produits. Des campagnes App dédiées existent pour cela.
• Génération de prospects : Performance Max peut générer des leads, mais cet objectif est plus pertinent pour les services ou le B2B. Pour le commerce, l'objectif est la vente directe de produits, et non la simple collecte d'informations client.
• Notoriété : Bien que Performance Max puisse indirectement accroître la visibilité d'une marque, son objectif premier et sa métrique principale sont les conversions (ventes, leads), et non la simple notoriété ou la portée. D'autres types de campagnes sont mieux adaptés pour la notoriété.