Vous travaillez avec un client de l'industrie des boissons pour créer une campagne. En consultant un rapport dans Campaign Manager 360, vous remarquez que les annonces par défaut sont diffusées plus souvent que les nouvelles annonces attribuées par la campagne. Quelle pourrait être la cause du problème ?
Vous avez ajouté trois types de créations différents à diffuser dans cette campagne.
Vous avez défini la priorité des annonces sur "2" afin qu'elles soient diffusées avant les annonces standards.
Vous avez inclus le ciblage géographique et linguistique qui limite la diffusion des créations publicitaires préférées.
Vous avez configuré les annonces de sorte qu'elles soient diffusées sur plusieurs plates-formes et sites d'éditeurs.
Explication
Analyse de la bonne réponse
La cause la plus probable est l'inclusion de ciblage géographique et linguistique restrictif. Les annonces par défaut sont diffusées lorsqu'aucune autre annonce qualifiée et ciblée ne peut être servie. Si les créations publicitaires préférées (les nouvelles annonces de la campagne) sont configurées avec un ciblage géographique ou linguistique spécifique (par exemple, uniquement pour les utilisateurs d'une certaine région ou langue), elles ne seront diffusées que si l'utilisateur et l'inventaire publicitaire correspondent à ces critères. Si ce n'est pas le cas, Campaign Manager 360 (CM360) diffusera l'annonce par défaut pour garantir une impression. Ce scénario explique parfaitement pourquoi les annonces par défaut seraient vues plus souvent.
Analyse des mauvaises options
- "Vous avez configuré les annonces de sorte qu'elles soient diffusées sur plusieurs plates-formes et sites d'éditeurs." : Cette approche est standard et vise à augmenter la portée, non à limiter la diffusion des annonces de la campagne ou à favoriser les annonces par défaut.
- "Vous avez défini la priorité des annonces sur "2" afin qu'elles soient diffusées avant les annonces standards." : Dans CM360, une priorité de "1" est la plus élevée. Une priorité de "2" signifie que les annonces sont moins prioritaires que celles de priorité "1". Cela ne ferait pas diffuser les annonces de la campagne plus souvent, et n'est pas la cause directe de la diffusion accrue d'annonces par défaut (qui interviennent en l'absence d'annonces éligibles, quelle que soit leur priorité).
- "Vous avez ajouté trois types de créations différents à diffuser dans cette campagne." : Utiliser divers types de créations (image, vidéo, HTML5) offre une flexibilité et une richesse de contenu. Cela n'entraîne pas de problème de diffusion ni un recours excessif aux annonces par défaut, tant que les créations sont compatibles avec les emplacements et correctement assignées.