Vous travaillez avec une agence de location de voitures en ligne pour lancer sa nouvelle campagne publicitaire. Elle utilise Campaign Manager 360 et souhaite utiliser une solution Google pour mesurer les conversions d'applications. Elle est à l'aise avec le codage. Quelle solution lui recommanderiez-vous ?

Analyse de la bonne réponse

La solution recommandée est Google Analytics 4 (GA4). - GA4 est la plateforme d'analyse nouvelle génération de Google, conçue pour une mesure unifiée des données sur les sites web et les applications mobiles. Elle répond à l'exigence de l'agence d'utiliser une solution Google pour le suivi des conversions d'applications. - Son modèle de données basé sur les événements est particulièrement adapté pour suivre les interactions complexes des utilisateurs et les conversions au sein des applications. - L'implémentation de GA4 dans une application mobile se fait via le SDK Firebase, ce qui implique du codage. Cela correspond parfaitement à la mention que l'agence est "à l'aise avec le codage". - GA4 s'intègre naturellement avec Campaign Manager 360, permettant de lier les données d'attribution des campagnes publicitaires (provenant de CM360) aux conversions mesurées dans l'application, offrant ainsi une vision holistique de la performance.

Analyse des mauvaises options

• SDK tiers : Bien qu'efficace, cette option ne respecte pas l'exigence d'utiliser une solution Google.
• Installations Google Play : Cette méthode ne mesure que les installations d'applications via Google Play. Elle ne permet pas de suivre les conversions d'applications (événements in-app post-installation) et n'est pas une plateforme d'analyse complète.
• Looker Studio : C'est un outil de visualisation de données et de création de rapports. Il ne mesure pas les conversions directement ; il sert à afficher et analyser les données collectées par des solutions comme GA4.