Vous travaillez avec un distributeur de vêtements qui lance une nouvelle gamme d'écharpes. Il diffuse des annonces sur l'inventaire intégré à l'application et l'inventaire Web mobile. S'il souhaite examiner les ventes sur ces deux plates-formes, quel rapport devriez-vous générer ?

Analyse de la bonne réponse

• Rapport instantané (Standard Report) : C'est le type de rapport le plus courant et le plus polyvalent dans Campaign Manager 360. Il est conçu pour afficher les performances globales des campagnes, y compris les impressions, les clics et, surtout, les conversions. Il consolide les données de toutes les plates-formes où les annonces sont diffusées.
• Métrique "Nombre total de conversions" : Cette métrique agrège toutes les actions de conversion enregistrées (ventes, inscriptions, etc.) quel que soit l'environnement (Web mobile ou application). Puisque le distributeur souhaite examiner les ventes sur les deux plates-formes, le nombre total de conversions est la mesure directe et la plus pertinente pour évaluer ce succès. Ce rapport fournira une vue d'ensemble claire des ventes générées par l'inventaire in-app et Web mobile, sans se concentrer sur des aspects plus complexes de la mesure.

Analyse des mauvaises options

• Rapport sur la couverture avec la métrique "Couverture par impressions" : Ce rapport mesure le nombre d'utilisateurs uniques atteints par les annonces. Il est utile pour évaluer la portée d'une campagne, mais ne fournit aucune information directe sur les ventes ou les conversions.
• Rapport multi-appareil avec la métrique "Conversions multi-écrans" : Bien que les plateformes soient mobiles, ce rapport se concentre spécifiquement sur les conversions qui impliquent plusieurs appareils dans le parcours utilisateur (par exemple, voir une annonce sur mobile et convertir sur tablette). La question demande d'examiner les ventes sur ces deux plates-formes, pas de comprendre les chemins de conversion entre différents types d'appareils. Un rapport standard "Nombre total de conversions" inclurait déjà les conversions provenant de ces environnements sans la complexité de l'attribution multi-appareil.
• Rapport "Chemin avant conversion" avec la métrique "Revenu total" : Ce rapport est utilisé pour analyser la séquence des interactions (impressions, clics) qui ont conduit à une conversion. Bien que la métrique "Revenu total" soit pertinente pour les ventes, le type de rapport n'est pas adapté pour une simple vue d'ensemble des ventes consolidées. Il est plus utile pour l'analyse d'attribution et la compréhension du parcours client, plutôt que pour un décompte direct des ventes.