Quand un annonceur, qui utilise Campaign Manager 360 pour diffuser une campagne d'annonces vidéo InStream, devrait-il envisager d'activer les annonces par défaut pour un emplacement ?
Lorsqu'il diffuse des annonces pour n'importe quel utilisateur ou appareil
Lorsqu'il diffuse des annonces uniquement auprès d'utilisateurs de mobiles
Lorsqu'il diffuse des annonces uniquement auprès d'utilisateurs de tablettes
Lorsqu'il diffuse des annonces uniquement auprès d'utilisateurs d'ordinateurs
Explication
Analyse de la bonne réponse
L'activation des annonces par défaut pour un emplacement est une pratique exemplaire dans Campaign Manager 360, et ce, indépendamment de l'utilisateur ou de l'appareil ciblé. Les annonces par défaut agissent comme un mécanisme de secours (fallback). Leur rôle principal est de garantir qu'une annonce est toujours diffusée, même lorsque l'annonce principale ciblée ne peut pas être servie.
Plusieurs raisons peuvent empêcher la diffusion d'une annonce principale : - Problèmes de compatibilité : Un appareil ou un navigateur ne prend pas en charge le format ou le codec de la création vidéo InStream principale. - Limitations techniques : Erreurs de serveur publicitaire, problèmes de réseau ou incapacité du lecteur vidéo à charger la ressource. - Absence d'annonces disponibles : Aucune annonce ne correspond aux critères de ciblage à un instant T (capping de fréquence atteint, toutes les annonces ciblées épuisées).
En activant une annonce par défaut, généralement une image statique ou une création simple, l'annonceur s'assure qu'un emplacement vide est évité, offrant ainsi une expérience utilisateur cohérente et maximisant le potentiel d'affichage d'un message publicitaire, même minimal. C'est une mesure de sécurité universelle pour toute campagne.
Analyse des mauvaises options
Les options ciblant uniquement des utilisateurs de tablettes, d'ordinateurs ou de mobiles sont incorrectes car elles limitent la portée de la fonctionnalité des annonces par défaut. La nécessité d'un mécanisme de secours n'est pas exclusive à un type d'appareil. Les problèmes de compatibilité ou de disponibilité des annonces peuvent survenir sur n'importe quel support. Par conséquent, activer les annonces par défaut est pertinent pour protéger la diffusion sur tous les types d'appareils et d'utilisateurs, et non seulement sur un sous-ensemble spécifique. La fonction est une couverture générale, pas une solution de ciblage spécifique.