Une marque de vêtements de fitness lance une nouvelle gamme de tenues conçues pour les entraînements intensifs. Elle souhaite déterminer le nombre de nouveaux utilisateurs uniques qui achètent ses articles et que ses campagnes médias touchent. Quels rapports devrait-elle examiner ?

Pour déterminer le nombre de nouveaux utilisateurs uniques qui achètent des articles et sont touchés par les campagnes médias, il est essentiel d'examiner :

• Rapport Floodlight : Ce rapport est indispensable pour suivre les conversions sur le site web de l'annonceur, telles que les achats. Les activités Floodlight configurées sur la page de confirmation d'achat permettent d'identifier les utilisateurs qui "achètent ses articles", ainsi que de collecter des données spécifiques sur ces transactions.
• Rapport sur la couverture (Reach Report) : Ce rapport fournit des informations sur le nombre d'utilisateurs uniques qui ont été exposés aux publicités (impressions ou clics) de la campagne. Il répond directement à l'exigence de déterminer le nombre d'utilisateurs uniques "que ses campagnes médias touchent".

En combinant les données de ces deux rapports, l'annonceur peut croiser les informations pour comprendre le nombre d'acheteurs uniques ayant été effectivement atteints par ses campagnes.

Analyse des mauvaises options

• Rapport standard : Bien qu'un rapport standard puisse afficher des métriques de conversion si Floodlight est activé, il ne fournit pas la métrique spécifique de "couverture unique" de manière aussi ciblée et détaillée que le rapport sur la couverture.
• Rapport récapitulatif : Ce type de rapport offre une vue d'ensemble agrégée et n'est généralement pas suffisamment granulaire pour répondre à des questions spécifiques concernant les utilisateurs uniques atteints et leurs conversions.