Quels professionnels du marketing digital utilisent le plus souvent Campaign Manager 360 ?

Analyse de la bonne réponse

Campaign Manager 360 (CM360) est un serveur publicitaire digital centralisé, essentiel pour la gestion, la diffusion et le reporting des campagnes. Les professionnels qui l'utilisent le plus sont :

• Traffickers média (ou Ad Ops) : Ce sont les utilisateurs principaux et opérationnels. Ils sont responsables de la configuration technique des campagnes, de l'intégration des créations, de la génération des tags publicitaires et de la vérification de la bonne diffusion des annonces sur les différents emplacements.
• Média-planners : Ils élaborent les stratégies publicitaires et utilisent CM360 pour planifier les campagnes, valider la faisabilité technique de leurs stratégies, et surtout pour consulter les rapports de performance afin d'optimiser les campagnes en cours et d'informer les futures planifications.
• Analystes : Ces experts se plongent dans les données détaillées de performance fournies par CM360. Ils exploitent ses capacités de reporting avancées pour mesurer l'efficacité des campagnes, identifier les tendances, et formuler des recommandations basées sur les données pour améliorer les résultats.

Analyse des mauvaises options

• Les éditeurs reçoivent les tags publicitaires de CM360 pour les intégrer sur leurs sites, mais n'utilisent pas la plateforme pour gérer des campagnes.
• Les strategists définissent la vision globale, mais leur interaction avec l'interface technique de CM360 est moins directe et opérationnelle que celle des média-planners ou des traffickers.
• Les négociateurs sont axés sur l'achat d'espaces publicitaires, souvent via des plateformes d'achat programmatique comme Display & Video 360 (DV360), ou en direct avec les éditeurs, plutôt que sur la gestion technique des campagnes dans CM360.
• Les acheteurs de publicités TV ne sont pas pertinents, car CM360 est une solution dédiée à la publicité digitale.