Un client souhaite mieux comprendre le fonctionnement de Campaign Manager 360. Vous voulez donc lui présenter les différentes étapes du processus. Dans quel ordre se déroule-t-il ?
1. Des utilisateurs visitent le site Web avec l'espace publicitaire. 2. L'annonce est diffusée et envoie des informations sur les performances à Campaign Manager 360. 3. Campaign Manager 360 sélectionne une annonce pour occuper l'espace. 4. Campaign Manager 360 propose une option de création en fonction des signaux d'audience et de contexte.
1. Campaign Manager 360 sélectionne une annonce pour occuper l'espace. 2. Des utilisateurs visitent le site Web avec l'espace publicitaire. 3. L'annonce est diffusée et envoie des informations sur les performances à Campaign Manager 360. 4. Campaign Manager 360 propose une option de création en fonction des signaux d'audience et de contexte.
1. Campaign Manager 360 propose une option de création en fonction des signaux d'audience et de contexte. 2. Campaign Manager 360 sélectionne une annonce pour occuper l'espace. 3. Des utilisateurs visitent le site Web avec l'espace publicitaire. 4. L'annonce est diffusée et envoie des informations sur les performances à Campaign Manager 360.
1. Des utilisateurs visitent le site Web avec l'espace publicitaire. 2. Campaign Manager 360 sélectionne une annonce pour occuper l'espace. 3. Campaign Manager 360 propose une option de création en fonction des signaux d'audience et de contexte. 4. L'annonce est diffusée et envoie des informations sur les performances à Campaign Manager 360.
Explication
Le processus de diffusion d'une annonce via Campaign Manager 360 (CM360) suit une séquence logique, commençant par l'interaction de l'utilisateur et se terminant par le suivi des performances.
Analyse de la bonne réponse
La bonne réponse décrit le flux correct des événements :
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- Des utilisateurs visitent le site Web avec l'espace publicitaire. C'est la première étape et le déclencheur fondamental. La visite d'un utilisateur sur une page web contenant un emplacement publicitaire (ad slot) génère une demande d'annonce.
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- Campaign Manager 360 sélectionne une annonce pour occuper l'espace. En réponse à la demande, CM360, agissant comme un ad server, évalue toutes les annonces éligibles. Il prend une décision basée sur les paramètres de la campagne tels que le ciblage, les fréquences de diffusion, les priorités et les règles de diffusion, pour choisir l'annonce la plus pertinente à afficher.
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- Campaign Manager 360 propose une option de création en fonction des signaux d'audience et de contexte. Une fois l'annonce sélectionnée, CM360 détermine quelle création (visuel, texte, vidéo) doit être diffusée. Si la campagne utilise la création dynamique (DCO), CM360 adapte le contenu de l'annonce en temps réel en fonction des données d'audience (profil de l'utilisateur) et du contexte de la page (contenu du site).
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- L'annonce est diffusée et envoie des informations sur les performances à Campaign Manager 360. Enfin, l'annonce est effectivement affichée à l'utilisateur. Simultanément, CM360 enregistre toutes les interactions (impressions, clics, conversions) pour le suivi et le reporting des performances de la campagne.
Analyse des mauvaises options
Les autres options présentent des inversions d'étapes cruciales, ne respectant pas la causalité du processus de diffusion publicitaire :
- Toute option commençant par la sélection de l'annonce ou la proposition de création avant la visite de l'utilisateur est incorrecte. La demande d'annonce est toujours initiée par l'utilisateur.
- Placer la diffusion de l'annonce avant la sélection ou la proposition de la création par CM360 est erroné. L'ad server doit d'abord prendre sa décision et préparer la création avant de pouvoir la diffuser.