Gymnex, une entreprise d'équipements sportifs, trouve que certaines pages de son site Web sont moins efficaces que d'autres. Les équipes de Gymnex savent qu'il faut identifier ces pages pour optimiser le taux de conversion. Que doivent-elles faire ?

Analyse de la bonne réponse - Examiner l'entonnoir ou le flux du site Web est la méthode la plus pertinente pour identifier les pages sous-performantes en matière de conversion. - L'entonnoir de conversion (ou flux du site) permet de visualiser le parcours utilisateur sur le site, de la page d'entrée jusqu'à la conversion finale. - En analysant cet entonnoir, Gymnex peut précisément identifier les points de friction, les taux d'abandon ou les pages où les utilisateurs quittent le site le plus fréquemment. Ce sont ces pages qui nécessitent une optimisation. - Cela révèle directement les pages qui ne retiennent pas ou ne convertissent pas les visiteurs comme attendu dans le processus global.

Analyse des mauvaises options - Demander à un graphiste d'analyser l'aspect esthétique des pages : L'esthétique peut influencer la conversion, mais ce n'est pas la première étape pour identifier les pages sous-performantes basées sur les données de conversion. C'est une solution potentielle à envisager après avoir identifié les pages problématiques et analysé les causes de leur inefficacité. - Comparer le site Web à celui d'autres entreprises : Le benchmarking concurrentiel est utile pour l'inspiration et pour situer sa performance générale, mais il ne permet pas d'identifier spécifiquement les pages de son propre site qui sont moins efficaces en termes de conversion. - Consulter la section "Pages de destination" dans Google Ads : Cette section est pertinente pour évaluer la performance des pages spécifiquement utilisées comme pages de destination pour les campagnes Google Ads. Bien qu'utile pour un segment du trafic, elle ne fournit pas une vue d'ensemble de la performance de toutes les pages du site et de leur rôle dans le parcours de conversion global, ce que l'analyse de l'entonnoir offre. Elle est trop limitée en portée.