Victoire gère le compte Google Ads de l'entreprise BDComics. Elle s'efforce d'améliorer le taux de conversion sur mobile sans rien changer d'autre. Quels changements BDComics pourra-t-il constater au niveau de son compte Google Ads si Victoire parvient à augmenter le taux de conversion sur mobile ?

Voici l'explication :

Analyse de la bonne réponse

Lorsque Victoire parvient à augmenter le taux de conversion sur mobile sans modifier d'autres paramètres importants (comme le nombre de clics ou le coût par clic), voici ce qui se produit :

• Augmentation des conversions : Par définition, un taux de conversion plus élevé signifie qu'un plus grand pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur les annonces mobiles effectuent l'action souhaitée (par exemple, un achat, une inscription, un téléchargement). Pour un nombre de clics donné, plus le taux de conversion est élevé, plus le nombre total de conversions sera important.
• Augmentation des revenus : Chaque conversion représente généralement une action de valeur pour l'entreprise (une vente, un lead qualifié, etc.). Si le nombre de conversions augmente et que la valeur moyenne par conversion reste stable, l'entreprise constatera une hausse des revenus générés par les campagnes Google Ads sur mobile.

En résumé, plus de personnes qui cliquent convertissent, ce qui entraîne plus de conversions globales et donc plus de revenus pour l'entreprise.

Analyse des mauvaises options

• Baisse des conversions et hausse des revenus. : Cette option est contradictoire. Une augmentation du taux de conversion ne peut pas entraîner une baisse des conversions. De plus, une baisse des conversions, toutes choses étant égales par ailleurs, entraînerait généralement une baisse des revenus, et non une hausse.
• Augmentation des conversions et baisse des revenus. : Bien que l'augmentation des conversions soit correcte, une baisse des revenus est peu probable si le taux de conversion augmente. Une baisse des revenus impliquerait une diminution drastique de la valeur par conversion, ce qui n'est pas une conséquence directe de l'amélioration du taux de conversion seul.
• Augmentation des clics et des revenus. : L'augmentation du taux de conversion n'a pas d'impact direct sur le nombre de clics. Le taux de conversion mesure l'efficacité de la transformation des clics en conversions, non le volume de clics lui-même. La question stipule "sans rien changer d'autre", ce qui implique que le volume de clics reste stable.