Hector Bellagio, consultant marketing pour USTours.us, a demandé à son équipe marketing de sauver le site Web, dont les ventes en ligne sont au plus bas. Il pense que la page de destination n'est pas adaptée. En tant que marketeur en chef d'USTours.us, vous devez déterminer s'il a raison ou non. Avec quel outil pouvez-vous mesurer l'efficacité de votre page de destination ?

Hector Bellagio cherche à évaluer l'efficacité de sa page de destination pour relancer les ventes en ligne. L'outil le plus direct et pertinent pour cette analyse, en particulier dans un contexte marketing lié à l'acquisition de trafic et de conversions, est le rapport sur les pages de destination de Google Ads.

Analyse de la bonne réponse

• Rapport sur les pages de destination Google Ads : Cet outil est conçu spécifiquement pour analyser la performance des pages vers lesquelles les utilisateurs sont dirigés après avoir cliqué sur une annonce Google Ads. Il fournit des métriques cruciales qui mesurent directement l'efficacité marketing et la performance commerciale d'une page, telles que :
  • Le Niveau de qualité (Quality Score) de la page, qui indique sa pertinence et son expérience utilisateur par rapport aux mots-clés et aux annonces.
  • Les taux de conversion, le nombre de conversions et les coûts associés.
  • Le comportement des utilisateurs sur la page (taux de rebond si intégré avec Google Analytics).
• En étudiant ces données, il est possible de déterminer si la page de destination est bien optimisée pour les objectifs de vente et si elle répond aux attentes des utilisateurs issus des campagnes publicitaires. C'est l'outil idéal pour diagnostiquer et améliorer les problèmes de ventes en ligne liés à la page de destination.

Analyse des mauvaises options

• Rapport d'expérience utilisateur Chrome : Bien qu'il puisse faire référence au rapport d'expérience utilisateur Chrome (CrUX) qui fournit des données de terrain sur les Signaux Web essentiels (Core Web Vitals), ce n'est pas un outil direct pour mesurer l'efficacité d'une page de destination en termes de ventes ou de conversions marketing. Il se concentre sur les performances techniques (chargement, interactivité, stabilité visuelle).
• Outils pour les développeurs Chrome : Ce sont des outils techniques utilisés par les développeurs pour inspecter le code, déboguer des problèmes ou optimiser les performances techniques d'une page. Ils ne fournissent pas de données agrégées sur l'efficacité marketing ou les taux de conversion.
• Signaux Web de Google : Ce sont des métriques (LCP, FID, CLS) et non un outil en soi. Bien qu'ils influencent l'expérience utilisateur et indirectement les conversions, ils ne mesurent pas directement l'efficacité globale d'une page de destination pour les ventes. Pour les consulter, on utiliserait des outils comme Google Search Console ou PageSpeed Insights.