Votre client lance une nouvelle génération de téléphones mobiles. Il dispose d'une annonce display distincte pour chacun des trois modèles et souhaite que l'annonce générant le plus d'achats soit diffusée plus souvent que les deux autres, qui sont moins performantes. Quel type d'optimisation des créations Display & Video 360 utiliseriez-vous pour atteindre cet objectif ?

Le client cherche à privilégier l'annonce qui génère le plus d'achats. Un achat est l'action finale désirée de l'utilisateur, c'est-à-dire une conversion.

Analyse de la bonne réponse

• Optimiser pour les conversions est la seule option qui répond directement à l'objectif du client.
• Cette optimisation utilise l'apprentissage automatique de Display & Video 360 pour identifier les créations qui sont les plus susceptibles de générer des achats (conversions) et leur attribue une fréquence de diffusion plus élevée.
• Elle garantit que les créations les plus performantes en termes de conversion sont celles qui sont le plus souvent présentées aux utilisateurs.

Analyse des mauvaises options

• Optimiser pour le temps passé à l'écran : Cette option cible l'engagement des utilisateurs avec la publicité (durée de visionnage), pas la réalisation d'un achat direct.
• Optimiser pour les clics : Si les clics sont un indicateur d'intérêt, ils ne garantissent pas toujours une conversion (achat). Une annonce peut générer de nombreux clics mais peu d'achats. L'objectif est l'achat, pas le simple clic.
• Optimiser pour la rotation des créations : Cette option gère la manière dont les différentes créations sont diffusées (par exemple, de manière égale ou séquentielle) mais n'optimise pas leur diffusion en fonction de leur performance en matière d'achats. Elle ne privilégie pas une création sur la base de ses résultats.