Votre client spécialisé dans la vente de produits pour animaux de compagnie au niveau national souhaite associer le comportement de ses consommateurs à son objectif commercial annuel qui est d'augmenter son chiffre d'affaires de 20 %. Que doit-il configurer dans Display & Video 360 pour obtenir cette information ?
Il doit configurer le suivi des conversions.
Il doit configurer les rapports instantanés.
Il doit configurer les enchères personnalisées.
Il doit configurer la modélisation de l'attribution.
Explication
Analyse de la bonne réponse
- Le client souhaite associer le comportement de ses consommateurs à son objectif commercial d'augmenter son chiffre d'affaires de 20 %. Cela implique de comprendre quels points de contact (interactions avec les annonces) et quels parcours client contribuent à la réalisation de cette augmentation de revenus.
- La modélisation de l'attribution (Attribution Modeling) est l'outil approprié dans Display & Video 360 pour cette tâche. Elle permet d'analyser la manière dont le crédit des conversions est attribué aux différentes interactions avec les annonces sur le chemin de la conversion.
- En configurant une modélisation de l'attribution, le client peut évaluer l'impact réel de chaque campagne, créatif ou canal sur les ventes, et donc sur son objectif de chiffre d'affaires, en allant au-delà de la simple dernière interaction. Cela lui permettra d'optimiser ses budgets en fonction des véritables moteurs de croissance.
Analyse des mauvaises options
- Il doit configurer les enchères personnalisées : Les enchères personnalisées (Custom Bidding) sont utilisées pour optimiser les enchères en fonction de signaux spécifiques afin d'atteindre des objectifs de performance. Elles sont une méthode d'optimisation basée sur des données, mais elles ne fournissent pas l'analyse d'attribution nécessaire pour comprendre le lien comportemental avec le chiffre d'affaires.
- Il doit configurer les rapports instantanés : Les rapports instantanés (Instant Reporting) fournissent des données de performance en temps réel. Bien qu'utiles pour le suivi immédiat, ils n'offrent pas une analyse d'attribution approfondie sur la contribution des différents points de contact à l'objectif de chiffre d'affaires.
- Il doit configurer le suivi des conversions : Le suivi des conversions est fondamental et nécessaire pour enregistrer les actions des utilisateurs (ventes, leads, etc.). Cependant, il ne modélise pas l'attribution du crédit entre plusieurs points de contact. C'est une condition préalable à l'attribution, mais pas l'outil d'analyse lui-même.