Un annonceur participe à des enchères privées. Que se passe-t-il si son enchère n'est pas la plus élevée ?

Un annonceur participant à une enchère privée (Private Auction) est en compétition avec d'autres annonceurs pour des impressions spécifiques que l'éditeur a proposées à un prix plancher défini.

Analyse de la bonne réponse - Dans le contexte d'une enchère privée, bien que l'accès à l'inventaire soit restreint à un groupe d'acheteurs privilégiés, le processus de détermination du gagnant de chaque impression reste une enchère en temps réel. - Pour chaque impression mise aux enchères dans le cadre de cet accord, le système attribue l'impression à l'annonceur ayant soumis l'enchère la plus élevée qui respecte ou dépasse le prix plancher de l'éditeur. - Par conséquent, si l'enchère de l'annonceur n'est pas la plus élevée, il ne remporte pas cette impression. Toutes les impressions pour lesquelles une enchère est remportée sont attribuées exclusivement à l'annonceur ayant soumis l'offre la plus compétitive. C'est le principe fondamental des enchères publicitaires, même dans un cadre non garanti comme l'enchère privée.

Analyse des mauvaises options - "L'annonceur remporte automatiquement les enchères.": Faux. Les enchères privées ne sont pas des accords garantis. La victoire n'est jamais automatique ; elle dépend de la compétitivité de l'enchère. - "L'annonceur reçoit quand même la moitié des impressions liées à l'accord.": Faux. Il n'existe pas de mécanisme de partage des impressions en cas de perte d'une enchère. Les impressions sont attribuées en totalité au seul gagnant. - "L'accord est automatiquement annulé pour l'annonceur.": Faux. Ne pas remporter une enchère spécifique dans le cadre d'un accord privé n'entraîne pas l'annulation de l'accord. L'annonceur reste éligible pour enchérir sur d'autres impressions proposées via cet accord.