Votre client, une marque de produits biologiques, lance un détergent sans allergène. Il veut s'assurer que les annonces de sa campagne dédiée à la TV connectée sont diffusées selon des paramètres bien particuliers et dans des contenus très spécifiques. Quels outils Display & Video 360 lui permettent de protéger sa marque ?

Le client souhaite assurer la diffusion des annonces de sa marque biologique dans des environnements sécurisés et pertinents, surtout pour une campagne en TV connectée et un produit sans allergène. Cela relève directement de la protection de la marque (brand safety).

Analyse de la bonne réponse

La combinaison d'outils suivante permet d'atteindre cet objectif :

• Libellés de contenu numérique (Digital Content Labels) : Ces classifications standards de l'industrie (par exemple, G, PG, T, MA) permettent d'empêcher les annonces d'apparaître sur du contenu classé comme étant inadapté à la marque ou à l'audience ciblée. Pour un détergent, éviter les contenus matures est essentiel.
• Catégories sensibles (Sensitive Categories) : Cet outil permet d'exclure des sujets spécifiques et délicats (par ex., guerre, tragédie, contenu sexuellement suggestif) où une marque de produits ménagers ne souhaiterait pas que ses annonces apparaissent, afin de préserver son image positive.
• Trafic incorrect (Invalid Traffic - IVT) : Il s'agit du trafic non humain ou frauduleux. Empêcher la diffusion des annonces sur du trafic incorrect protège non seulement le budget publicitaire, mais aussi la réputation de la marque en s'assurant que les publicités sont vues par de vrais utilisateurs dans des environnements légitimes, et non par des bots ou sur des sites frauduleux.

Ces trois éléments couvrent les aspects clés de la protection de la marque : la qualité du contenu, l'exclusion des sujets sensibles et la validité du trafic.

Analyse des mauvaises options

• Catégories générales : Bien que DV360 utilise des catégories pour le ciblage, les "catégories générales" ne constituent pas un outil spécifique d'exclusion de brand safety, distinct des catégories sensibles, au même titre que les autres options.
• Examen de la publicité (Ad Review) / Validation de la publicité (Ad Validation) : Ces termes font référence au processus de vérification par les plateformes publicitaires (comme Google) pour s'assurer que les créations publicitaires respectent leurs politiques. Il s'agit d'une étape de conformité de l'annonce elle-même, et non d'un outil utilisé par l'annonceur dans DV360 pour protéger sa marque de l'environnement de diffusion ou du trafic frauduleux.