Vous travaillez pour un constructeur automobile et vous voulez savoir combien d'utilisateurs ayant vu votre annonce pour la première fois sur un appareil mobile ont fini par acheter une voiture depuis leur ordinateur de bureau. Quel type de mesure Display & Video 360 devez-vous examiner ?

Analyse de la bonne réponse

La bonne option est Conversions multi-environnements. Cette mesure est essentielle pour comprendre le parcours d'un utilisateur lorsqu'il interagit avec une annonce sur un appareil (par exemple, mobile) et réalise ensuite une conversion sur un autre appareil (par exemple, ordinateur de bureau). Dans Display & Video 360 (DV360), cela permet de relier les impressions et les clics sur différentes plateformes et appareils à une seule conversion. Pour ce faire, DV360 utilise des signaux anonymisés (comme Google signals) et des identifiants (comme les cookies) pour attribuer correctement la conversion, offrant ainsi une vue holistique de la performance de la campagne. C'est précisément ce que le constructeur automobile cherche à mesurer : l'impact d'une première interaction mobile sur un achat final sur ordinateur de bureau.

Analyse des mauvaises options

• Mesures réalisées sur le même appareil : Cette option ne prend en compte que les conversions qui se produisent sur le même appareil que la dernière interaction publicitaire. Elle ne permettrait pas de suivre un utilisateur du mobile au desktop.
• Suivi des conversions : Bien qu'il s'agisse d'un terme général pour mesurer les actions souhaitées, il n'est pas suffisamment spécifique pour aborder le défi du suivi multi-environnements décrit dans la question. C'est un concept plus large qui englobe divers types de suivi.
• Kit de développement logiciel (SDK) Open Measurement : Ce SDK est utilisé pour la vérification des annonces par des tiers et la mesure de la visibilité dans les applications mobiles. Il n'a aucun lien avec le suivi des conversions d'un appareil à l'autre.