Vous lancez une campagne pour une chaîne nationale de boulangeries qui ouvre le week-end prochain. Elle est prête à payer des frais supplémentaires pour diffuser des annonces sur la page d'accueil de diverses chaînes d'information locales, mais elle souhaite pouvoir se rétracter s'il pleut le jour de l'ouverture. Quel type d'accord Display & Video 360 doit-elle conclure avec cet éditeur ?
Accord préféré ou de programmatique garanti
Accord d'enchères ouvertes ou de programmatique garanti
Accord d'enchères ouvertes ou privées
Accord préféré ou d'enchères privées
Explication
Analyse de la bonne réponse
- Un Accord préféré (Preferred Deal) permet à l'annonceur d'avoir un accès prioritaire à un inventaire premium spécifique (comme la page d'accueil d'un site d'information) à un prix fixe convenu. L'éditeur offre un "premier regard" sur cet inventaire. Crucialement, bien qu'il garantisse l'accès prioritaire, il n'est pas garanti pour l'annonceur d'acheter toutes les impressions. Cela offre la flexibilité nécessaire pour se rétracter ou suspendre la diffusion si les conditions changent (par exemple, en cas de pluie).
- Un Accord d'enchères privées (Private Auction) est une enchère sur invitation uniquement, où l'éditeur invite des annonceurs spécifiques à enchérir sur son inventaire, souvent avec un prix plancher plus élevé que les enchères ouvertes. Cela permet d'accéder à un inventaire plus ciblé et de meilleure qualité. Comme il s'agit d'une enchère, l'annonceur conserve la flexibilité de ne pas enchérir ou de suspendre sa participation à tout moment, répondant ainsi au besoin de se rétracter.
Ces deux types d'accords permettent d'obtenir un inventaire de qualité supérieure et la flexibilité de modifier ou d'annuler la diffusion.
Analyse des mauvaises options
- Programmatique garanti (Programmatic Guaranteed) implique un engagement contractuel entre l'annonceur et l'éditeur pour un volume d'impressions spécifique à un prix fixe. Il n'offre aucune flexibilité pour se rétracter ou annuler unilatéralement, ce qui contredit directement l'exigence de la boulangerie.
- Les Accords d'enchères ouvertes (Open Auction) ne permettent pas de cibler un inventaire premium spécifique (comme une page d'accueil) de manière garantie et ne correspondent pas à la volonté de "payer des frais supplémentaires" pour une position privilégiée.
- Les options incluant "Programmatique garanti" ou "Accords d'enchères ouvertes" ne répondent donc pas pleinement aux exigences de la question.