Votre collègue souhaite examiner l'étude sur le brand lift concernant le nouvel accord de programmatique garanti de son client qui s'applique aux annonces audio. Quand il réalise une étude sur le brand lift dans Display & Video 360, il ne constate pas de résultats significatifs pour cet accord. Comment expliquer ce phénomène ?

Analyse de la bonne réponse

• "Le brand lift ne peut pas être mesuré pour les accords de programmatique garanti."
• Les études de brand lift reposent sur une méthodologie rigoureuse qui nécessite un contrôle précis et une randomisation des groupes d'utilisateurs (groupe exposé aux annonces et groupe de contrôle non exposé). Cela permet d'isoler l'impact réel de la campagne publicitaire sur la perception de la marque.
• Les accords de programmatique garanti (PG) sont des transactions directes, pré-négociées, où l'inventaire et le prix sont fixés à l'avance. DV360, dans ce contexte, exécute la diffusion des annonces sur l'inventaire garanti, mais n'a pas le même niveau de contrôle sur la distribution aléatoire des impressions nécessaire à une étude de brand lift traditionnelle. Le système ne peut pas créer de groupe de contrôle avec la même granularité et le même contrôle que pour d'autres types de campagnes (comme l'Open Auction ou YouTube).

Analyse des mauvaises options

• "Le rapport sur le brand lift ne s'affiche pas instantanément dans Display & Video 360." Bien que les résultats du brand lift prennent effectivement du temps à apparaître, cette option n'explique pas l'absence fondamentale de données significatives pour ce type d'accord. Le problème n'est pas un délai d'affichage, mais une incompatibilité méthodologique.
• "Le brand lift ne peut pas être mesuré pour les annonces audio." Faux. Le brand lift peut être mesuré pour divers formats publicitaires, y compris les annonces audio, à condition que la campagne soit éligible et que la plateforme prenne en charge la mesure pour ce type de média.
• "Display & Video 360 ne permet pas de mesurer le brand lift." Faux. DV360 permet de réaliser des études de brand lift pour de nombreux types de campagnes (par exemple, sur le Réseau Display de Google, YouTube ou certaines transactions privilégiées), mais pas pour toutes, notamment les accords de programmatique garanti.